Simpatia e Honestidade são os atributos mais valorizados para participação em publicidade

A última edição do estudo Figuras Públicas e Digital Influencers da Marktest destaca a simpatia e a honestidade como os atributos pessoais que uma figura pública ou influenciador deve possuir para participar em publicidade.

Grupo Marktest

11 junho 2025

De acordo com os dados da mais recente edição do estudo Figuras Públicas e Digital Influencers, produzido pela Marktest, a simpatia e a honestidade são os atributos que os portugueses consideram mais importantes nas figuras públicas ou influenciadores que protagonizem campanhas publicitárias ou ações de sensibilização social.

Estas duas características destacaram-se das restantes mais valorizam, sendo indicadas por 76,1% e 75,7%, respetivamente, dos entrevistados.

Nos restantes atributos destacados como importantes por mais de metade dos inquiridos para participar em publicidade, encontramos ainda a Credibilidade, o Sentido de humor, o Talento e a Competência.

João Baião foi o nome que os portugueses mais associaram ao atributo Simpatia e Manuel Luís Goucha liderou na associação a Honestidade.

Na avaliação global, Cristiano Ronaldo e Manuel Luís Goucha foram as personalidades que mais vezes ocuparam o lugar de topo nas associações ao conjunto de caraterísticas avaliadas no estudo da Marktest, surgindo ambos indicados em quatro dos 13 atributos.

Cristiano Ronaldo foi o mais associado a Prestígio (23.2%) e ainda Reputação, Talento e Competência. Manuel Luís Goucha foi o mais indicado em Maturidade (13.2%), sendo ainda o mais valorizado em Credibilidade, Honestidade e Sobriedade. Ricardo Araújo Pereira ocupou o primeiro lugar na associação a Sentido de Humor, com 23.3% de referências. Cristina Ferreira, com 13.8% na associação a Persuasão, e Sara Sampaio, com 11.3% de associações a Beleza, também se destacaram.

Os resultados do estudo são possíveis de analisar através de uma Web App, que permite visualizar, para cada um dos nomes em análise, uma síntese dos resultados obtidos. É também fornecido um relatório resumo com análise descritiva e gráfica dos resultados e um ficheiro Excel com todas as questões e segmentação das respostas pelo perfil sociodemográfico dos inquiridos.

Desenhada para PC ou dispositivos móveis, a aplicação apresenta de modo gráfico apelativo os resultados de cada uma das cerca de 150 figuras públicas e influenciadores analisados no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2025. Veja aqui um vídeo (com som) sobre esta aplicação:

Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.