Honestidade é o atributo mais importante para protagonizar campanhas

O estudo Figuras Públicas e Digital Influencers da Marktest revela que a Honestidade é o atributo mais importante que uma figura pública ou influenciador digital deve ter para se associar a marcas em campanhas publicitárias ou de sensibilização social.

Grupo Marktest

18 junho 2024

Quais os Atributos pessoais mais valorizados numa figura pública ou influenciador(a) para se associar a uma marca numa campanha publicitária? Esta foi uma das questões colocadas no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers da Marktest.

Os resultados de 2024 mantêm a honestidade como o atributo mais valorizado, com 77.4% de referências.

A credibilidade e a simpatia foram também atributos valorizados pelos inquiridos, recolhendo, respetivamente, 75.3% e 71.3% de referências.

Sentido de humor (69.4%) e competência (61.9%) completam a lista dos 5 atributos que os portugueses consideram mais importantes para que uma figura pública/influenciador se associe a uma marca para uma campanha publicitária ou de sensibilização social.

Considerando a associação de figuras públicas ao atributo mais valorizado, honestidade, o nome de Manuel Luís Goucha foi o mais indicado pelos inquiridos neste estudo. Foi seguido por João Baião, Ricardo Araújo Pereira, Catarina Furtado e Nuno Markl.

Embora a maioria associe Goucha a este atributo, os indivíduos dos 35 aos 44 anos e os residentes no Litoral Norte colocam Ricardo Araújo Pereira nessa posição, enquanto os indivíduos dos 45 aos 54 anos mencionam sobretudo João Baião.

Além do relatório global, os resultados do estudo são possíveis de analisar através de uma Web App, que permite visualizar, para cada um dos nomes em análise, uma síntese dos resultados obtidos. É também fornecido um relatório resumo com análise descritiva e gráfica dos resultados e um ficheiro Excel com todas as questões e segmentação das respostas pelo perfil sociodemográfico dos inquiridos.

Desenhada para PC ou dispositivos móveis, a aplicação apresenta de modo gráfico apelativo os resultados de cada uma das cerca de 150 figuras públicas e influenciadores analisados no estudo Figuras Públicas e Digital Influencers 2024.

Clique na imagem em baixo para ver uma demo desta aplicação:

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