Marcas associam-se a influenciadores

Várias marcas nacionais iniciaram recentemente campanhas de comunicação com a associação a figuras públicas e influenciadores portugueses. Veja o que distingue esses nomes.

Grupo Marktest

26 novembro 2024

O marketing de influência está cada vez mais presente nas estratégias de comunicação das marcas a nível global, crescendo à medida que as redes sociais se tornam mais populares entre os consumidores. Seja porque o objetivo é alcançar um público alargado, seja porque se pretende atingir nichos de mercado, a associação das marcas aos influenciadores é cada vez mais frequente, permitindo, em alguns sectores, multiplicar o reach e o engagement com a marca.

O marketing de influência em Portugal também continua a crescer, seja na ligação a nomes muito conhecidos do público, seja na associação a micro e a nano influenciadores. Plataformas como o Instagram e o TikTok têm aumentado a sua relevância, com formatos como Reels e Stories a ganhar popularidade.

Selecionar a figura pública ou influenciador certo para a campanha é um dos principais requisitos para garantir o sucesso. A escolha de uma figura pública ou influenciador para participar numa campanha com uma marca é muitas vezes determinada pelas suas afinidades com a marca e os seus valores, bem como pela sua popularidade e alcance nas redes sociais.

O estudo da Marktest, Figuras Públicas e Digital Influencers, posiciona-se como um instrumento de trabalho imprescindível nestas escolhas e avaliações, na medida em que fornece insights únicos sobre a opinião dos portugueses e o seu grau de identificação com cerca de 150 nomes de figuras públicas e influenciadores nacionais.

Activo Bank, Burger King, Cofidis, Crédito Agrícola, Galp, Lidl, Novo Banco, Revolut, Sonae Sierra ou Vinhos do Alentejo são algumas das marcas que recentemente anunciaram a sua associação a influenciadores portugueses nas suas campanhas de comunicação.

António Zambujo, Catarina Furtado, Júlia Palha, Madalena Abecasis, Manuel Luís Goucha, Mariana Cabral, Nuno Markl, Ricardo Quaresma, Salvador Martinha, Sara Matos ou Sílvia Alberto, que se ligaram a estas marcas - todos são analisados no estudo da Marktest, que pode oferecer uma melhor avaliação sobre o seu potencial publicitário.

Algumas curiosidades que o estudo da Marktest nos oferece sobre estes nomes:
Sabia que …

• António Zambujo integra o top 3 dos músicos preferidos dos portugueses?
• Catarina Furtado está entre os 3 nomes que os portugueses mais associam a credibilidade e sobriedade?
• Júlia Palha e Salvador Martinha estão entre as figuras públicas nacionais com um índice de empatia acima da média e Nuno Markl está no top 3?
• Os portugueses colocam na 1ª posição o nome de Manuel Luís Goucha quanto a maturidade, honestidade e outros atributos?
• Madalena Abecasis é o 2º nome que os portugueses mais gostam nas redes sociais?
• Mariana Cabral (Bumba na Fofinha) está entre as 3 mulheres com quem os portugueses mais se identificam?
• Ricardo Quaresma está no top 10 dos desportistas que os portugueses mais gostam?
• Sara Matos está entre os 10 atores preferidos dos portugueses?
• Simpatia e competência são alguns dos atributos que os portugueses mais associam a Sílvia Alberto?

Os resultados do estudo são possíveis de analisar através de uma Web App, que permite visualizar, para cada um dos nomes em análise, uma síntese dos resultados obtidos. É também fornecido um relatório resumo com análise descritiva e gráfica dos resultados e um ficheiro Excel com todas as questões e segmentação das respostas pelo perfil sociodemográfico dos inquiridos.