Profissionais de marketing com boas expectativas

A WARC (World Advertising Research Center) lançou o Marketers Toolkit 2025, que já vai na 14ª edição. Esta ferramenta, de apoio ao planeamento e tomada de decisões, destina-se a profissionais de Marketing.

Grupo Marktest

26 novembro 2024

Na 14ª edição do seu Marketer’s Toolkit 2025, a WARC identifica algumas das tendências que poderão alterar as práticas marketing a nível global, trazendo consigo oportunidades de crescimento.

Uma das tendências identificada é a recuperação económica a nível mundial.

De acordo com o Diretor de Insights da WARC, Aditya Kishore, é pouco provável que se verifique um rápido crescimento económico a nível mundial, contudo, é expectável que em 2025 haja uma maior estabilidade, comparativamente ao verificado em anos anteriores. A previsão é de que os bancos centrais consigam recuperar o controlo da inflação, ao mesmo tempo em que as taxas de juro deverão descer, o que permitirá maior investimento.

De acordo com este relatório, os profissionais de marketing terão de desenvolver estratégias eficazes de investimento, não só na expansão da perceção da marca como também em termos de otimização dos preços.

Os dados apresentados pela WARC são encorajadores: dois terços dos inquiridos esperam que as condições de negócio melhorem no próximo ano. Ao mesmo tempo, a WARC prevê que os gastos globais com publicidade aumentem para USD 1,15 biliões em 2025. Ainda assim, os profissionais de marketing terão de identificar cuidadosamente as áreas de oportunidade e desenvolver estratégias ponderadas para as aproveitar.

De acordo com a OCDE, é expectável que o crescimento a nível global seja de 3.2% em 2024 e em 2025. Entre os países do G20, espera-se que a taxa de inflação se fixe em 2.1% em 2025 (quando em 2023 era de 6.1%).

Para os consumidores, os últimos anos demonstraram a necessidade de navegar numa economia “inóspita”, sem que isso significasse deixar de investir em áreas como o entretenimento e as viagens (tendo esta duas categorias registado subidas desde a pandemia). Os consumidores estão mais cautelosos e exigentes nas suas escolhas, mantendo-se sempre atentos a preços especiais e promoções.

Os profissionais de marketing estão conscientes desta realidade. Cerca de dois terços dos inquiridos manifestaram algum grau de preocupação com a possibilidade dos produtos de marca branca e de baixo preço ganharem quota de mercado nas suas categorias.

Nesta nova fase económica pós-inflacionária, fica claro que os consumidores só pagarão o que valorizam, por isso a tarefa dos profissionais de marketing é mostrar por que razão o valor das suas marcas vale um preço premium.

Para uma empresa, ser capaz de manter o seu preço quando outros são forçados a fazer descontos, é uma razão convincente para investir na construção da marca. Uma forma das marcas sustentarem o seu preço passa pelo compromisso com campanhas e ativos de marca por um período prolongado, mantendo uma mensagem coerente ao longo do tempo.

Os profissionais de marketing deverão ainda ser a “voz dos consumidores”, aquando da tomada de decisões. Uma análise apurada dos resultados comerciais é fundamental para o desenvolvimento de estratégias, de novos produtos tendo sempre em vista a fixação dos preços, e, considerando sempre os “4 Ps”: (Preço; Produto; Promoção; Canal de Distribuição – Place) - requisitos cada vez mais importantes para um marketing eficaz nesta nova realidade económica.