Warc estima crescimento de 3% no investimento publicitário

546 mil milhões de USD é o valor global deste mercado estimado pela World Advertising Research Center (Warc) para 2017.

Grupo Marktest

14 fevereiro 2018

A World Advertising Research Center (Warc) estima que o mercado publicitário a nível global valha 546 mil milhões de dólares em 2017, um valor 3% acima do observado no ano anterior.

A consultora prevê ainda que, em 2018, o investimento publicitário tenha um crescimento superior, de 4.7%.

Estes números são um pouco mais positivos quando a análise é feita em PPP (paridade de poder de compra), eliminando o efeito de flutuação das taxas de câmbio. Segundo a Warc, o mercado publicitário terá crescido 3.8% em PPP depois de ano anterior ter aumentado 5.7%. Para 2018, a estimativa é que cresça 5.1% em PPP.

Por meios, a maior fatia do investimento foi dirigida à Tv, que representou 36.5% do mercado. O mobile foi o meio que mais cresceu face a 2016 e ocupa agora a segunda posição, responsável por 20.6% dos montantes. O desktop representou 18.3% e os meios impressos 12.5%. A rádio obteve 5.7% do mercado, o mesmo valor do outdoor, tendo cabido 0.7% do valor global ao cinema.

A instituição revela também que a Internet continua a ser o meio de crescimento mais forte para este mercado, estimando-se um acréscimo de 16.1% em 2015 e de 12.9% em 2016. Pelo contrário, a publicidade televisiva poderá cair 1.9% em 2015 voltando no entanto a ganhar 2.5% em 2016.

Estes dados constam da publicação Global Ad Trends da Warc Data e são relativos a 96 mercados.Contacte-nos se deseja mais informações sobre este assunto.