Investimento publicitário a nível mundial em crescimento Investimento publicitário a nível mundial em crescimento Cerca de três quartos dos profissionais de marketing a nível global preveem um aumento no orçamento dedicado à publicidade. Grupo Marktest 22 outubro 2024 A Nielsen, através do seu “Advertising Media Spend Report” revela que, após tempos de incerteza marcados pela Pandemia de COVID-19, os gastos com publicidade começam a regressar aos níveis pré-pandémicos em muitos mercados. De acordo com o seu Annual Marketing Report, 72% dos profissionais de marketing preveem que o seu orçamento de publicidade aumente no próximo ano. Este relatório apresenta algumas das principais tendências de investimento publicitário em 3 mercados-chave:
Europa Ocidental Os meios de comunicação tradicionais continuam a ser os meios privilegiados. No que respeita a publicidade digital, Países Baixos e Reino Unido são os que mais gastam, em percentagem do total. Sudeste Asiático O maior investimento publicitário é registado no sector do grande consumo, particularmente nos produtos de cuidados com o cabelo e cuidados com a pele. Os meios de comunicação tradicionais continuam a absorver uma grande parte dos gastos com publicidade nestes mercados. A exceção é Singapura, onde os canais digitais (Internet e redes sociais) representam uma grande parte do investimento. Ásia/Pacífico As marcas de fast food aparecem como anunciantes de topo na Austrália e Nova Zelândia. Naturalmente, nestes países, o sector da Restauração aparece como um dos sectores de topo no que diz respeito ao investimento publicitário. Os meios de comunicação tradicionais continuam a conquistar uma grande parte do investimento publicitário em países como a Coreia do Sul e Nova Zelândia. No entanto, os canais digitais (Internet e redes sociais) já representam uma grande parte dos gastos de media na Austrália. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |
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