Toalhitas húmidas para bebé com 2,2 milhões de consumidores

O estudo TGI da Marktest contabiliza 2,2 milhões de portugueses que referem usar toalhitas húmidas para bebé ou criança.

Grupo Marktest

15 julho 2025

Os resultados de 2023 do estudo TGI da Marktest mostram que 2 milhões e 211 mil portugueses referem ter utilizado toalhitas húmidas para bebé e/ou criança em casa nos últimos 12 meses, o que representa 29.7% dos residentes no Continente com idades entre os 15 e os 74 anos.

É junto dos indivíduos entre 35 e 44 anos que a probabilidade de encontrar consumidores deste produto é significativamente maior, com 39.3%, ao contrário dos mais jovens e dos mais idosos.

Entre as classes sociais, os valores sobem de 23.8% junto dos indivíduos das classes mais altas para 31.2% junto dos que pertencem às classes mais baixas.

Os dados do TGI indicam ainda que, entre os consumidores do produto, mais de metade diz utilizar toalhitas húmidas uma ou mais vezes por dia.

Os dados e análises apresentadas fazem parte do estudo TGI, propriedade intelectual da Kantar Media, e do qual a Marktest detém a licença de exploração em Portugal, é um estudo único que num mesmo momento recolhe informação para 17 grandes sectores de mercado, 280 categorias de produtos e serviços e mais de 3000 marcas proporcionando assim um conhecimento aprofundado sobre os portugueses e face aos seus consumos, marcas, hobbies, Lifestyle e consumo de meios.

Presente em mais de 60 países nos 5 Continentes, o TGI poderá ainda caracterizar mercados internacionais com vista ao conhecimento dos consumidores além fronteiras.

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