1,6 milhões usam produtos de hair styling

De acordo com os resultados de 2024 do estudo TGI da Marktest, uma em cada 4 mulheres usa produtos de hair styling.

Grupo Marktest

3 março 2026

O estudo TGI da Marktest quantifica, na vaga global de 2024, em um milhão e 596 mil o número de portugueses que referem ter utilizado gel, spray, cera e/ou espuma para moldar o cabelo nos últimos 12 meses, o que representa 21.4% dos residentes no Continente com idades entre os 15 e os 74 anos. Ou seja, um em cada cinco portugueses usa estes produtos.

Esta taxa tem sobretudo variações entre os sexos e as idades. Enquanto 25.2% (ou 1 em cada 4) das mulheres diz usar estes produtos, apenas 17.4% dos homens também o menciona. Entre as idades, o valor mais elevado regista-se junto dos mais jovens, dos 15 aos 34 anos, onde o produto tem uma penetração de cerca de 30%.

Na região da Grande Lisboa e no Interior Norte também encontramos valores acima da média.

Os dados e análises apresentadas fazem parte do estudo TGI, propriedade intelectual da Kantar Media, e do qual a Marktest detém a licença de exploração em Portugal, é um estudo único que num mesmo momento recolhe informação para 17 grandes sectores de mercado, 280 categorias de produtos e serviços e mais de 3000 marcas proporcionando assim um conhecimento aprofundado sobre os portugueses e face aos seus consumos, marcas, hobbies, Lifestyle e consumo de meios.

Presente em mais de 60 países nos 5 Continentes, o TGI poderá ainda caracterizar mercados internacionais com vista ao conhecimento dos consumidores além fronteiras.

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