Marktest há um ano a medir o consumo de podcasts em Portugal

Em entrevista ao ECO +M, Manuel Monteiro, Diretor de Estudos de Media da Marktest, faz um balanço do primeiro ano do Pod_Scope, o estudo que mede o consumo de podcasts em Portugal.

Grupo Marktest

31 março 2026

A Marktest iniciou a medição de audiências de podcasts em Portugal em janeiro de 2025, através do serviço Pod_Scope, motivo para um balanço nesta entrevista que Manuel Monteiro, Diretor de Estudos de Media da Marktest, deu ao ECO +M e que pode ser consultada aqui.

Um ano após o arranque, o sistema permite quantificar com rigor o consumo deste formato, substituindo estimativas por dados auditados e comparáveis.

Em 2025, os podcasts medidos ultrapassaram 153 milhões de downloads, refletindo um crescimento do consumo, suportado também pelo aumento da penetração do formato: cerca de 34% dos portugueses declararam ouvir podcasts, acima do registado em 2023.

O Pod_Scope integra atualmente os grupos Bauer Media, Impresa, Observador e Renascença Multimédia, estando prevista a entrada do grupo RTP até ao final do segundo trimestre de 2026, o que ampliará a cobertura da medição. O sistema mantém-se aberto à adesão de outros operadores e criadores independentes, desde que cumpram os critérios da medição auditada, o que inclui a possibilidade de acesso aos logs dos servidores.

A disponibilização de dados regulares e auditados introduziu novos indicadores para análise de desempenho, permitindo às agências e aos anunciantes quantificar e comparar resultados de forma consistente. Este enquadramento constitui uma base para a evolução do investimento publicitário em podcasts.

Estão previstos desenvolvimentos no serviço, que podem passar pela evolução de métricas técnicas (downloads e dispositivos) para indicadores de audiência com caracterização sociodemográfica, bem como maior granularidade e frequência na divulgação de dados.

Pode consultar aqui os rankings mensais de podcasts dos publishers já aderentes, onde constam dados como nome e categoria do podcast, número de downloads mensais e semanais, número de listeners semanais e novos episódios.

O Pod_Scope é uma medição técnica, auditada e independente, de podcasts portugueses. O serviço é da responsabilidade da Marktest e subscrito por um conjunto de operadores e players que entendem ser fundamental dar a conhecer os seus dados de podcasts medidos e auditados por critérios internacionais, uniformes, transparentes e independentes, de forma a impulsionar o real valor do podcasting em Portugal. A Marktest, de forma contínua, recolhe, compila e processa os dados, segundo os critérios estabelecidos, de forma a assegurar uma medição rigorosa e comparável de todos os operadores auditados.

Os dados públicos do Pod_Scope são disponibilizados mensalmente em www.marktest.com/pod_scope.
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