Com base no sistema de informação Microzonas, a Marktest.com disponibiliza um relatório sobre a tipologia de zonas no concelho de Lisboa. Nele se apresentam e caracterizam os sete tipos de zonas homogéneas definidas para este concelho.

Diz-me onde moras, dir-te-ei quem és é o príncipio base da geodemografia, uma disciplina que classifica os indivíduos de acordo com o seu local de residência. Criam-se assim novas variáveis, as geodemográficas, que permitem segmentar mais adequadamente os indivíduos. Podemos assim falar não apenas de classes de idade ou de classes sociais, mas também de tipos de zona como variáveis de segmentação.

Especialmente útil no marketing relacional, a geodemografia tem aplicações em múltiplas actividades – em todas as que exijam um conhecimento do factor espaço, da proximidade, da envolvente geográfica, afinal sempre directa ou indirectamente presente em qualquer acção de marketing.

Os dados contidos neste relatório permitem comprovar que os hábitos de consumo e os estilos de vida dos indivíduos são diferentes segundo o tipo de zonas onde habitam. Veja-se o exemplo que fornecemos.

O consumo de congelados pré-cozinhados é maior nas Novas Elites e Elites Clássicas, zonas que apresentam taxas de consumo muito próximas (40.7% e 39.5%) e bastante acima da média do concelho de Lisboa (29.5%). A zona Urbana Antiga é a que apresenta um valor mais baixo no consumo deste produto.

Também no que diz respeito ao consumo de cereais de pequeno almoço, é nas Novas Elites que encontramos maiores taxas de consumo (69.8%), bastante longe da média do concelho (50.8%). As Elites Clássicas apresentam igualmente um valor acima desta referência (63.9%) e mais uma vez é na zona mais envelhecida, Urbana Antiga, que encontramos menores taxas de penetração deste produto (36.3%).

O relatório da tipologia de zonas de Lisboa está disponível para aquisição na área Marktest.com Análise.