Special K com maior quota de linear nas lojas Intermarché enquanto Fitness se destaca no Pão de Açucar
Special K com maior quota de linear nas lojas Intermarché enquanto Fitness se destaca no Pão de Açucar
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De acordo com o Departamento de estudos para a Grande Distribuição do Grupo Marktest, a marca Special K tem maior quota de espaço de linear no segmento Linha nas lojas Intermarché enquanto Fitness se destaca no Pão de Açucar.
Marktest Investimentos
19 julho 2011

A Marktest efectuou durante o mês de Julho um teste sobre a categoria de Cereais de Pequeno Almoço, através do seu Departamento de Estudos para a Grande Distribuição.

Os estudos da Marktest utilizados foram o e- Foliotrack - Análise de Folhetos, e o Precise - Auditoria Ponto Venda, este último na vertente espaço de linear em centímetros e recolha de PVP.

As recolhas decorreram na semana 27 de 2011 (de 4 a 10 de Julho). Para informações sobre metodologia e painel de lojas, consultar o documento de Observações Metodológicas

Na medição de espaço em centímetros do linear de Cereais, identificamos que o segmento com maior quota de espaço de linear é Cereais Criança com 33.12% para o total do mercado. No sentido inverso, o segmento com menos espaço de linear é Fibra com 7.61%.

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Analisando o segmento Linha por marca no total mercado, verificamos que Special K lidera com uma quota de espaço de 35.90% seguido de Fitness com 34.13%.

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Observando agora o segmento Linha por Insígnia, concluímos que Fitness tem a sua maior quota de espaço de linear nas lojas Pão de Açucar, com uma média de 46.58%. Já a marca Special K obtêm a maior média de quota de espaço nas lojas Intermarché, com 42.28%.

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A título de curiosidade, e através deste levantamento de espaço em centímetros, podemos dizer que, das 148 lojas analisadas, o Continente do Colombo é a loja que tem o maior linear de Cereais com cerca de 29 metros.

Através do módulo de análise de Preço, considerámos para as recolhas os artigos Special K 375g, Nestlé Fitness 375g e Nestlé Chocapic 375g. Em todos os produtos, foram apenas assinalados os preços das embalagens standard.

Special K 375 grs regista o PVP Mínimo nas lojas Intermarché com 1,99€. Já o PVP Médio mais elevado foi de 2,69€ nas lojas Continente Bom Dia, ECI e Minipreço.

Nas lojas Pão de Açúcar encontramos simultaneamente o PVP Mínimo e PVP Máximo de Fitness 375g, com 2.29€ e 2.64€ respectivamente.

Chocapic 375g é o artigo que consegue atingir a maior "regularidade" de PVP Médio, com um valor de 2.39€ para a maioria das insignias, tendo apenas o ITM a 2.37€ e o E'Leclerc a 2.32€.

Em termos de inserções em folheto, através da plataforma e-Foliotrack, que reúne toda a informação sobre folhetos promocionais para o sector da Grande Distribuição, fez-se uma análise da categoria de Cereais para o primeiro semestre de 2011 vs 2010.

No primeiro semestre de 2011, a categoria regista um total de 616 inserções em folheto, o que representa um aumento de 5 inserções e face ao período homólogo do ano anterior.

Em ambos os períodos a Nestlé lidera. Em 2011 o seu Share of Voice é de 44.48%.

De destacar, a marca Kellogg's, que perde 43 inserções em folheto, tendo este ano um SOV de 17.69%.

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Consulte-nos para mais informações sobre este assunto.

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