Special K com maior quota de linear nas lojas Intermarché enquanto Fitness se destaca no Pão de Açucar Special K com maior quota de linear nas lojas Intermarché enquanto Fitness se destaca no Pão de Açucar De acordo com o Departamento de estudos para a Grande Distribuição do Grupo Marktest, a marca Special K tem maior quota de espaço de linear no segmento Linha nas lojas Intermarché enquanto Fitness se destaca no Pão de Açucar. Marktest Investimentos 19 julho 2011 A Marktest efectuou durante o mês de Julho um teste sobre a categoria de Cereais de Pequeno Almoço, através do seu Departamento de Estudos para a Grande Distribuição. Os estudos da Marktest utilizados foram o e- Foliotrack - Análise de Folhetos, e o Precise - Auditoria Ponto Venda, este último na vertente espaço de linear em centímetros e recolha de PVP. As recolhas decorreram na semana 27 de 2011 (de 4 a 10 de Julho). Para informações sobre metodologia e painel de lojas, consultar o documento de Observações Metodológicas Na medição de espaço em centímetros do linear de Cereais, identificamos que o segmento com maior quota de espaço de linear é Cereais Criança com 33.12% para o total do mercado. No sentido inverso, o segmento com menos espaço de linear é Fibra com 7.61%. ![]() Analisando o segmento Linha por marca no total mercado, verificamos que Special K lidera com uma quota de espaço de 35.90% seguido de Fitness com 34.13%. ![]() Observando agora o segmento Linha por Insígnia, concluímos que Fitness tem a sua maior quota de espaço de linear nas lojas Pão de Açucar, com uma média de 46.58%. Já a marca Special K obtêm a maior média de quota de espaço nas lojas Intermarché, com 42.28%. ![]() A título de curiosidade, e através deste levantamento de espaço em centímetros, podemos dizer que, das 148 lojas analisadas, o Continente do Colombo é a loja que tem o maior linear de Cereais com cerca de 29 metros. Através do módulo de análise de Preço, considerámos para as recolhas os artigos Special K 375g, Nestlé Fitness 375g e Nestlé Chocapic 375g. Em todos os produtos, foram apenas assinalados os preços das embalagens standard. Special K 375 grs regista o PVP Mínimo nas lojas Intermarché com 1,99€. Já o PVP Médio mais elevado foi de 2,69€ nas lojas Continente Bom Dia, ECI e Minipreço. Nas lojas Pão de Açúcar encontramos simultaneamente o PVP Mínimo e PVP Máximo de Fitness 375g, com 2.29€ e 2.64€ respectivamente. Chocapic 375g é o artigo que consegue atingir a maior "regularidade" de PVP Médio, com um valor de 2.39€ para a maioria das insignias, tendo apenas o ITM a 2.37€ e o E'Leclerc a 2.32€. Em termos de inserções em folheto, através da plataforma e-Foliotrack, que reúne toda a informação sobre folhetos promocionais para o sector da Grande Distribuição, fez-se uma análise da categoria de Cereais para o primeiro semestre de 2011 vs 2010. No primeiro semestre de 2011, a categoria regista um total de 616 inserções em folheto, o que representa um aumento de 5 inserções e face ao período homólogo do ano anterior. Em ambos os períodos a Nestlé lidera. Em 2011 o seu Share of Voice é de 44.48%. De destacar, a marca Kellogg's, que perde 43 inserções em folheto, tendo este ano um SOV de 17.69%. ![]() ![]() |
Notícias
Notícias da mesma semana
- Você sabia que...
- Special K com maior quota de linear nas lojas Intermarché enquanto Fitness se destaca no Pão de Açucar
- Metade dos bancos em 6.5% do território
- Bareme Rádio: 2º trimestre 2011 disponível
- 2ª vaga de 2011 do Bareme Imprensa está disponível
- Vogue e JN crescem em Junho
- 41 200 notícias no semestre
- Notícias semanais em destaque nas TVs
- Observatório Mcom
Dossiers ver mais
- ESOMAR Academy: Synthetic Data, Promises and Pitfalls
Formação online, realizada pela ESOMAR, destinada a agências ou marcas e profissionais que realizem estudos quantitativos ou qualitativos.
18 a 20 de fevereiro de 2025
ESOMAR
- Citizen Insights Summit
19 de fevereiro de 2025
ESOMAR
Bruxelas, Bélgica