IX Reunião Internacional Markdata | Decorre de 18 a 20 de Abril mais uma reunião internacional da Markdata, que reúne os especialistas da empresa e os seus clientes e parceiros dos vários países onde está presente. |  | No primeiro dia desta reunião foram apresentadas soluções na área da grande distribuição, research, internet, geomarketing e medição de audiências de Tv. Nuno Martins apresentou as soluções Precise (auditoria no ponto de venda) e E-Foliotrack (análise de folhetos promocionais da grande distribuição), detalhando as ferramentas e soluções tecnológicas desenvolvidas pela empresa. António Fatela e João Borges apresentaram a Markdata Research Workstation, que contém as ferramentas utilizadas pela Marktest em todo o processo de recolha, tratamento e disponibilização de informação (desenho do questionário, execução de entrevistas, gestão de quotas, controlo de qualidade, produção de resultados). Neste primeiro dia houve lugar a intervenções mais técnicas, apresentadas por Paulo Silva e António Fatela, sobre os processos de probabilização de audiências, utilizados em projectos de planeamento de campanhas publicitárias, e de fusão de dados, nomeadamente dados diários de audiências TV com informação de consumos e estilos de vida do estudo TGI. Vítor Cabeça apresentou as soluções da Marktest na área da medição de audiências de Internet, nomeadamente Bareme Internet, Netpanel, Netscope e Sim.net, mostrando como a integração de dados entre os vários estudos permite conhecer com rigor o perfil dos visitantes de sites internet. A aplicação para o geomarketing, Sales Index, foi apresentada por Esperança Afonso, que exemplificou como o software pode ser útil na análise e caracterização de áreas de influência de pontos de venda, selecção de novas localizações e outras funcionalidades. Os trabalhos do primeiro dia encerraram com uma apresentação de Aníbal Garcia-Almuzara Salvador, da iForTv-Espanha, empresa que desenvolveu uma tecnologia que permite utilizar o telemóvel para medir audiências de Tv e realizar inquéritos e estudos de opinião. O dia terminou com um passeio em Cascais, onde também decorreu o jantar. |