Quadros Médios e Superiores ouvem mais rádio

A análise dos dados da vaga de Junho de 2015 do Bareme Rádio da Marktest, revela que os Quadros Médios e Superiores são o target que observam maior afinidade com este meio.

Grupo Marktest

4 agosto 2015

De acordo com os dados da vaga de Junho de 2015 do Bareme Rádio da Marktest, 56.5% dos residentes em Portugal Continental com 15 ou mais anos ouviu rádio (referência: na véspera).

A idade é a variável que revela maior diferença de comportamento entre os portugueses no que diz respeito ao consumo de rádio. Os valores oscilam entre os 75.4% nos indivíduos com idade entre os 25 e os 34 anos e 31.6% nos indivíduos com mais de 64 anos.

A classe social, a ocupação e o género também são variáveis relevantes nesta análise. A região é a variável menos determinante, com um comportamento mais homogéneo no Continente.

Os indivíduos com ocupação Quadro Médio ou Superior são os que registam maior afinidade com o rádio meio, com uma audiência acumulada de véspera de 81.7%.

Em termos de classe social, observa-se que é na classe Alta que se regista uma maior audiência acumulada de véspera: 76.0%. Já na classe Baixa, a audiência não vai além de 36.8%.

A população masculina também regista uma afinidade elevada com o rádio: 65.4%. Já entre as mulheres, a afinidade está abaixo da média: 48.7%.

A análise tem como base os resultados da vaga de Junho de 2015 do estudo Bareme Rádio da Marktest, que analisa o comportamento dos residentes no Continente, com 15 e mais anos, relativamente ao meio rádio. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.