A Esomar juntamente com a ARF organizou uma semana de audiências em Cannes.
Estiveram presentes cerca de 450 delegados durante toda a semana que incluía 2 dias para TV, e um dia respectivamente para Internet, Rádio e, Imprensa Os dias com maior participação foram os dois primeiros dedicados à televisão. De Portugal estiveram presentes o signatário e o Dr. Paulo Soares da TVI. Os preços escandalosos cobrados pela Esomar (2000 Euros para dois dias, só pela inscrição) e os preços do hotéis terão afastado muita gente do evento.

Para a Marktest e em especial para a Markdata a presença neste evento foi importante pois estavam presentes muitos dos nossos clientes e utilizadores (Do México, do Brasil, do Panamá, da Argentina, do Equador, da Arbitron, e, naturalmente dos principais países Europeus).

Dos temas apresentados, o destaque vai para as apresentações à volta da televisão Interactiva e da utilização do Set Top Box para medir a actividade dos telespectadores. Existem ainda muitas duvidas sobre adesão à a TV interactiva que ainda está a dar os primeiros passos. Alguém disse: “ O facto de uma tecnologia existir e poder ser utilizada, não é garantia que os consumidores a irão utilizar; a última palavra pertence ao consumidor”.

A apresentação da Arbitron sobre o PPM teve impacto pois deixou no ar que pode alterar os ratings, em alguns caso de forma substancial; ora, isso mexe com o negócio e as televisões não vão ficar indiferentes.

Uma apresentação falou na utilização de um sensor ( do tipo do dos alarmes domésticos!) acoplado ao meter que pode ajudar a validar a presença de pessoas em frente do Televisor, ou garantir que as pessoas não estão a dormir. Trata-se de um meter semipassivo.

Paul Donato falou de um meter inteligente que pode ajudar a colmatar falhas, em resultado de uma aprendizagem baseada nos comportamentos anteriores.

No ultimo dia, um estranho estudo (baseado nalguns casos em 10/12 respostas e com uma duvidosa selecção de entrevistados) sobre a satisfação dos clientes dos serviços existentes ( Sofres, Nielsen, AGB) apresentado por Peter Meneer, deixou a impressão de ter sido encomendado.