Ciclo de Vida: Conhecer hábitos e antecipar necessidades

A Marktest.com está a realizar um estudo sobre a população portuguesa que pretende introduzir novas pistas na análise do consumidor português. Classificar os indivíduos de acordo com o seu estádio no ciclo de vida é a primeira etapa deste trabalho, que pretende fornecer ferramentas para o conhecimento dos hábitos de consumo e estilos de vida dos indivíduos bem como elementos que permitam antecipar as tendências de mercados chave.

De acordo com as Nações Unidas, o ciclo de vida pode ser definido como a “série de períodos importantes pelos quais passa uma pessoa, um grupo ou uma cultura durante a sua vida”. Sendo um indicador essencialmente demográfico, que se relaciona muito com a idade dos indivíduos, ele é também um indicador social, já que remete para a forma como os indivíduos organizam a sua vida familiar.

Partimos assim de uma concepção dos indivíduos enquanto entidades dinâmicas, que percorrem determinados estádios ao longo da sua vida, assumindo que esses estádios “condicionam” os seus estilos de vida e a sua predisposição para o consumo. Esta concepção é particularmente útil para prever, por exemplo, o consumo de determinados produtos e antecipar estratégias de marketing e comunicação adequadas.

A tipologia criada pela Marktest.com foi realizada com base numa amostra de 10381 entrevistas, do estudo anual da Marktest, Consumidor 2001. Depois de várias análises da informação de base, foram criados 10 grupos de indivíduos, que constituem assim os 10 estádios do ciclo de vida do Consumidor português.

Brevemente apresentaremos mais detalhes sobre este estudo. Para já, veja aqui que grupos construímos

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