Unilever FIMA lidera publicidade em julho

Os dados da MediaMonitor colocam a Unilever FIMA no topo da tabela de maiores anunciantes de julho de 2025.

Grupo Marktest

26 agosto 2025

Segundo os dados da MediaMonitor, em julho de 2025, a Unilever FIMA liderou a tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 8.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha deste último mês não foi ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao último mês).

A Nestlé Portugal manteve a segunda posição, com 3.3% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.9% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A L'Oréal subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.9% face ao total do mercado publicitário e 7.0% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 41.9% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 98% dos seus budgets.

No total, entre janeiro e julho de 2025, a maior fatia do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 90.2% do total. A Internet captou 4.1%, cabendo 5.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para julho de 2025.

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