O universo do cabo
Grupo Marktest,  3 agosto 2004

Com base nos resultados do 1º semestre de 2004 do Establishment Survey, e de acordo com os procedimentos em vigor, a Marktest Audimetria procedeu à actualização dos universos (com e sem cabo) no passado dia 1 de Agosto.

Esta actualização reflecte um crescimento de 1 ponto percentual na penetração de Tv cabo, cujo universo passa a ser constituído por 1.504.126 lares.

Numa análise evolutiva, vemos como a penetração de Tv cabo nos lares portugueses mais do que duplicou nos últimos cinco anos. No primeiro semestre de 1999 eram 19% os lares no Continente com televisão por cabo, taxa que no primeiro semestre de 2004 se situa nos 43%.

placeholder

No âmbito dos lares com cabo (Audicabo), o share mensal dos canais cabo tem evidenciado uma tendência de subida ao longo deste ano, tendo assumido o maior valor em Julho, com 30.4% de share de audiência.

placeholder

Numa análise por períodos horários para o primeiro semestre de 2004, a audiência média para o conjunto dos canais aerial situou-se nos 10.6% (72.6% de share de audiência) e para o conjunto dos canais cabo atingiu os 3.9% (26.6% de share).

placeholder

Tal como se observa no gráfico, no cabo registam-se alguns comportamentos diferentes dos observados nos canais aerial. Assim, o prime time do cabo surge cerca de duas horas depois do prime time dos canais aerial, quando este termina. Aqui, é entre as 20 e as 22:30 que a audiência assume os valores mais elevados - no primeiro semestre, o pico foi atingido entre as 21:30 e as 21:45, bem como entre as 22 e as 22:15, quando o indicador atingiu os 32.1%. Já no cabo, é depois das 22 que as audiências assumem os valores mais elevados, tendo-se registado no primeiro semestre 9.2% de audiência média entre as 22:45 e as 23:00.

Pelo contrário, o pico da hora de almoço surge primeiro no cabo do que nos canais aerial. Entre as 12:15 e as 12:30, a audiência média do cabo situa-se nos 4.2%, enquanto uma hora depois, entre as 13:15 e as 13:30, a audiência média dos canais aerial regista 16.1%.

De salientar ainda o período entre as 19 e as 19:15, quando na cabo se regista um pico importante, com a audiência média a subir para os 7.8%. Este pico não se regista nos canais aerial, parecendo corresponder por isso a uma especificidade do cabo.

Finalmente, as audiências do cabo não registam, como nos outros canais, uma curva de descida tão acentuada após estes picos. Embora tal quebra se verifique imediatamente depois, a tendência geral do dia é para existir uma subida gradual até ao prime time da noite e depois, aí sim, baixar consideravelmente durante a madrugada.

A análise de audiências foi realizada com o software Telereport da MediaMonitor e teve como universo os lares com cabo (âmbito Audicabo). Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

Arquivo de notícias

Em Agenda ver mais