Observatório Mcom

Grupo Marktest,  5 agosto 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 19 e 25 de Julho a SIC obteve 30.4% de share de audiência, a TVI registou 27.4%, a RTP1 22.1 %, a 2: 5.3% e o video e outros canais 14.8%.

O programa mais visto da semana foi Chocolate com Pimenta, da SIC, que no dia 20 registou 16.5% de audiência média e 40.9% de share de audiência. O segundo lugar pertenceu ao programa Malucos do Riso (repetição), emitido no dia seguinte na SIC, que obteve 15.8% de audiência média e 39.9% de share de audiência. No terceiro lugar posicionou-se o jogo de preparação Benfica x Real Madrid, que passou no dia 25 na TVI e que registou 14.8% de audiência média e 51.1% de share de audiência. A quarta posição foi ocupada pela novela da TVI Morangos com Açúcar - Férias de Verão, que no dia 20 registou 14.0% de audiência média e 34.8% de share de audiência. A quinta posição foi registada no dia 21 pelo Jornal Nacional da TVI, com 13.2% de audiência média e 33.0% de share de audiência.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 36.5% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 29.1% da informação total, a TVI 26.1% e a 2: 8.3%. Face à semana anterior, as maiores diferenças prenderam-se com o aumento da quota informativa da SIC.



Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela situou-se perto dos 36 milhões de euros, crescendo ligeiramente face à semana anterior. A TVI assegurou 45.0% deste montante, a SIC 36.4% e a RTP1 18.5%.

A Danone foi novamente a marca com maior investimento em publicidade na televisão, seguida pela Vodafone e Optimus. A Nestlé Portugal foi o maior anunciante do período, seguida da Modelo e da Lactogal. A Euro RSCG foi novamente a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da Ogilvy e da J. W. Thompson.





Internet
Na semana em análise, 869 mil utilizadores únicos acederam à Internet, um pouco menos que na semana anterior. O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (45.3%) e .com (39.9%).

Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.9% do tempo dedicado a este meio. Não se registaram grandes alterações relativamente à semana anterior.



O domínio mais acedido foi o msn.com, que registou 467 mil utilizadores únicos no período, ultrapassando o sapo.pt, que obteve 459 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupou a terceira posição, com 370 mil utilizadores únicos, seguido do domínio passport.com (369 mil utilizadores únicos) e do clix.pt (com 273 mil utilizadores únicos).







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