Observatório Mcom
Grupo Marktest, 15 julho 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
placeholder Na semana que decorreu entre 28 de Junho e 4 de Julho a RTP1 obteve 34.9% de share de audiência, a SIC registou 25.9%, a TVI 22.7%, a 2: 4.5% e o video e outros canais 12.0%. O maior crescimento face à semana anterior foi registado na RTP1, que aumentou a sua quota em 3.3 pontos percentuais. Pelo contrário, o maior decréscimo semanal foi observado na SIC, que baixou 1.9 pontos de share.

A lista de programas mais vistos da semana foi praticamente dominada pelo Euro 2004. Ela foi encabeçada pelo jogo das meias finais do Euro 2004, que opôs a nossa selecção à da Holanda e que obteve 40.9% de audiência média e 87.2% de share de audiência. O jogo foi transmitido no dia 30 de Junho pela RTP1. O segundo lugar foi ocupado pelo jogo da final, o Portugal x Grécia transmitido pela RTP1 a 4 de Julho, que registou 37.7% de audiência média e 89.7% de share de audiência. Na terceira posição esteve a Cerimónia de encerramento do Euro, também a 4 de Julho na RTP1, com 26.3% de audiência média e 76.2% de share de audência. A quarta posição foi ocupada pelo Telejornal desse dia, que registou 24.8% de audiência média e 60.9% de share de audiência. Na quinta posição, o jogo das meias finais Grécia x República Checa, registou 23.5% de audiência média e 59.8% de audiência média. O jogo foi emitido pela RTP1 a 1 de Julho.



Notícias TV
placeholder Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.7% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 30.8% da informação total, a SIC 28.8% e a 2: 7.6%. Face à semana anterior, as maiores diferenças prenderam-se com o aumento da quota informativa da SIC em detrimento dos restantes canais.



Publicidade TV
placeholder Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela cifrou-se nos 32,4 milhões de euros, em decréscimo face ao registado na semana anterior (menos 5.6%). A TVI assegurou 44.1% deste montante, a SIC 35% e a RTP1 20.8%.

A Garnier foi a marca com maior investimento em publicidade na televisão, seguida da Modelo e da Danone. O Modelo Continente foi o maior anunciante do período, seguido da L'Oreal e da Portugal Telecom. A Euro RSCG foi a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da Publicis e da McCann Erickson.





Internet
placeholder Na semana em análise, 878 mil utilizadores únicos acederam à Internet, um pouco mais que na semana anterior. O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (43 %) e .pt (42.9%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.1% do tempo dedicado a este meio.

Face à semana anterior, não se registaram alterações significativas, apenas ligeiro aumento dos domínios de topo .pt e .net e ligeira quebra dos domínios de topo .com e .br.

placeholder O domínio mais acedido foi o sapo.pt, que registou 494 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com e passport.com (481 e 394 mil utilizadores únicos, respectivamente). O quarto lugar foi ocupado simultaneamente pelos domínios google.pt e clix.pt (ambos com 257 mil utilizadores únicos). Todos mantiveram as posições relativamente à semana anterior.





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