Observatório Mcom
2 junho 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
placeholder Na semana que decorreu entre 17 e 23 de Maio, a SIC obteve 29.3% de share de audiência, a RTP1 26.9, a TVI 26.8%, a 2: 4.1% e o video e outros canais 12.9%. O maior crescimento face à semana anterior foi o da RTP1, que aumenta quase dois pontos de share. Pelo contrário, o maior decréscimo semanal foi registado na TVI.

A novela da SIC, Chocolate com Pimenta, liderou as audiências, com o seu episódio do dia 19 a registar 15.9% de audiência média e 39.4% de share de audiência. O segundo lugar foi também da SIC, com a Repetição dos Malucos do Riso; no dia 18, o programa registou 15.3% de audiência média e 38.3% de share de audiência.



Notícias TV
placeholder Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 35.2% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 29.7% da informação total, a SIC 27.6% e a 2: 7.5%. Face à semana anterior, TVI e RTP1 aumentaram ligeiramente a sua quota, em detrimento dos restantes canais.



Publicidade TV
placeholder Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela cifrou-se nos 37,8 milhões de euros,um pouco menos do registado na semana anterior. A TVI assegurou 43.6% deste montante, a SIC 37.1% , a RTP1 19.2% e a 2: 0.1%, valores próximos dos verificados na semana anterior.

A Danone foi a marca que mais investiu neste meio no período, seguida da Netcabo e da Vodafone, que sobem ambas uma posição relativamente à semana anterior. Pelo seu lado, a Procter & Gamble foi o anunciante que mais apostou em comunicação na TV, subindo um lugar face à semana anterior, seguido da L’Oreal e da Danone. A Euro RSCG foi a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da Young & Rubicam e Greyhome.



Internet
placeholder Na semana em análise, 895 mil utilizadores únicos acederam à Internet, um pouco menos que na semana anterior. A maior parte do seu tempo de navegação (43.1%) foi passada em domínios de topo.com, seguidos do domínio de topo .pt, que ocupou 42% do seu tempo de navegação.

Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.9% do tempo dedicado a este meio. Face à semana anterior, o domínio de topo .com aumentou de quota, ultrapassando o domínio de topo .pt, enquanto os restantes se mantêm estáveis.

placeholder O domínio mais acedido foi o sapo.pt, que registou 506 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com e passport.com (469 e 380 mil utilizadores únicos, respectivamente). O quarto lugar foi ocupado pelo domínio google.pt (265 mil utilizadores únicos) e o quinto lugar pertenceu ao iol.pt (254 mil utilizadores únicos), que sobe da sexta posição. Nos cinco domínios com mais utilizadores únicos, apenas o msn.com aumenta face à semana anterior, sendo a maior quebra a do clix.pt, que baixa 10.5% face àquele período.





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