Observatório Mcom
12 maio 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 26 de Abril e 2 de Maio a SIC registou 29.6% de share de audiência, a TVI 27.8%, a RTP1 25.7%, a 2: 4.1% e o video/outros canais 12.9%. O maior crescimento face à semana anterior foi da 2:, ao passo que o maior decréscimo se registou no video/outros canais.

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A semana foi marcada pela presença de dois jogos de futebol no top de audiências. O Sporting x Benfica liderou, com 23.0% de audiência média e 60.6% de share de audiência e o jogo de preparação para o Euro, Portugal x Suécia, foi o segundo classificado, com 19.7% de audiência média e 44.7% de share de audiência. Ambos os jogos foram exibidos na RTP1.

Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 35.7% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 29.1% da informação total, a SIC 27.9% e a 2: 7.3%.

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Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela cifrou-se nos 37,8 milhões de euros, crescendo 3% face à semana precedente e atingindo o valor mais elevado do ano. A TVI assegurou 42.3% deste montante, a SIC 37.5% e a RTP1 20.2%.

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A TMN foi a marca que mais investiu neste meio no período, seguida da Vodafone e da Danone. Pelo seu lado, a Reckitt Benkinser foi o anunciante que mais apostou em comunicação na TV, seguido do Modelo e TMN. A Euro RSCG foi a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da McCann e da Young & Rubicam.

Internet
Na semana em análise, 981 mil utilizadores únicos acederam à Internet. A maior parte do seu tempo de navegação (41.4%) foi passada em domínios de topo .pt, seguidos do domínio de topo .com, que ocupou 40.3% do seu tempo de navegação. Os restantes domínios de topo representaram na semana 18.4% do tempo dedicado a este meio.

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O domínio mais acedido foi o sapo.pt, que registou 537 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com e passport.com (485 e 392 mil utilizadores únicos, respectivamente). O quarto lugar foi ocupado pelo domínio google.pt (300 mil utilizadores únicos) e o quinto lugar pertenceu ao clix.pt (278 mil utilizadores únicos), que na semana anterior não se encontrava no top 5.

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