Observatório Mcom
Grupo Marktest, 8 julho 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
placeholder Na semana que decorreu entre 21 e 27 de Junho ocorreram novas alterações na partilha das audiências de televisão. A RTP1 obteve 31.6% de share de audiência, a SIC registou 27.8%, a TVI 24.5%, a 2: 4.0% e o video e outros canais 12.1%. O maior crescimento face à semana anterior foi registado na RTP1, que aumentou a sua quota de share em 7.4 pontos percentuais. Pelo contrário, o maior decréscimo semanal foi observado na TVI, que baixou 5.8 pontos de share.

A lista de programas mais vistos da semana é encabeçada pelo jogo dos quartos de final do Euro 2004, que opôs a nossa selecção à da Inglaterra e que obteve 38.1% de audiência média e 83.4% de share de audiência. O jogo foi transmitido no dia 24 pela RTP1, que viu o seu bloco informativo Telejornal desse dia (emitido logo após o fim desse jogo) em segundo lugar do top, com 22.8% de audiência média e 58.5% de share de audiência. O Jornal Nacional da TVI de dia 27 ocupou a terceira posição, com 17.4% de audiência média e 46.3% de share de audiência. O quarto lugar foi obtido pela novela da TVI Morangos com Açucar, que registou, no dia 22, 15.4% de audiência média e 35.4% de share de audiência. Finalmente, o quinto lugar foi ocupado pelo jogo Croácia x Inglaterra, que a RTP1 transmitiu no 21 e que obteve 14.7% de audiência média e 37.9% de share de audiência.



Notícias TV
placeholder Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 33.2% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 31.4% da informação total, a SIC 27.4% e a 2: 8.0%. Face à semana anterior, as maiores diferenças prenderam-se com o aumento da quota informativa da TVI em detrimento da SIC e da 2:.



Publicidade TV
placeholder Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela cifrou-se nos 35,4 milhões de euros, em ligeiro decréscimo face ao registado na semana anterior (menos 1.5%). A TVI assegurou 45.4% deste montante, a SIC 35.6% , a RTP1 18.9% e a 2: 0.1%.

A Danone foi a marca com maior investimento em publicidade na televisão, seguida da Vodafone e da Garnier. A L’Oreal foi o maior anunciante do período, seguida da Portugal Telecom, Reckitt Benckiser, Danone e Modelo Continente. A McCann Erickson continua como a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da Euro RSCG e da J.W.Thompson.



Internet
placeholder Na semana em análise, 865 mil utilizadores únicos acederam à Internet, um pouco menos que na semana anterior. O seu tempo de navegação foi maioritariamente passado em domínios de topo .com (43.3%) e .pt (42.1%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.6% do tempo dedicado a este meio.

Face à semana anterior, foram os domínios de topo .pt os únicos que registaram aumento de quota, contrariamente a todos os restantes.

placeholder O domínio mais acedido foi o sapo.pt, que registou 474 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com e passport.com (473 e 379 mil utilizadores únicos, respectivamente). O quarto lugar foi ocupado pelo domínio clix.pt (266 mil utilizadores únicos) e o quinto lugar pertenceu ao google.pt (250 mil utilizadores únicos). Todos mantiveram as posições relativamente à semana anterior, excepto os dois últimos, que trocaram entre si.





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