O conceito de negócio da IKEA, de oferecer uma ampla gama de mobiliário e artigos para o lar, funcionais, com design e a preços acessíveis para a maioria das pessoas, chegou finalmente a Portugal no dia 21 de Junho.

Esta empresa sueca que iniciou funções no país de origem em 1943 decidiu abrir portas em Alfragide e para a divulgação contou com a publicidade nos meios tradicionais. Ao todo e a preço tabela, até à véspera da abertura, foram investidos 752.544 euros em televisão, rádio, imprensa e exterior.

Em Televisão a campanha teve início dia 7 de Junho com dois spots de 30 segundos.

A presença em rádio iniciou-se dia 14 de Junho também contando com dois spots de 30 segundos cada.

Em imprensa dia 11 de Fevereiro foi efectuado o primeiro anúncio da marca.

Anúncio de imprensa da autoria da TBWA/EPG

Em outdoor apenas a Cemusa contou com uma campanha que teve início antes do dia da abertura mas que se prolonga até ao dia 30 com um investimento final de 70.246 euros.

Análise efectuada com base nos softwares e-pubreport, e-scanpress e e-radiotrack da MediaMonitor.