|  Jorge Gabriel é o protagonista da nova campanha publicitária do Jumbo que está desde dia 28 no ar e que aposta em directos de vários hipermercados desta cadeia.
Provar que os preços são os mais baixos do mercado é a ideia central desta iniciativa inédita com criatividade da agência de publicidade BBDO. Em conversa com o director de cada hipermercado, que faz a promessa dos preços mais baixos, Jorge Gabriel apresenta um produto e o respectivo preço desafiando os portugueses a, caso tiverem encontrado um produto mais barato noutra loja, apareçam no Jumbo em que estiver a ser conduzida a emissão ("Traga o talão e apareça na televisão") onde o Jumbo devolverá 20 vezes a diferença. Num segundo momento, mais tarde, Jorge Gabriel regressa para dizer se apareceram clientes com talões com preços mais baixos, o que tem permitido anunciar que nenhum outro espaço comercial pratica preços mais baixos, "Isto é verdade, não é só publicidade". Quase à mesma hora, no intervalo do Telejornal (RTP1), do Jornal da Noite (SIC) e do Jornal Nacional da TVI passam os spots em directo dos diversos hipermercados. A campanha contempla spots de televisão de várias durações nas três estações, existindo ainda anúncios de imprensa e um spot de rádio com 20 segundos. Até ao dia 4 de Setembro foram investidos 866 900 euros em televisão e existiram 125 inserções neste meio.  Em rádio existiram 56 inserções divididas por 3 estações, RR 27, RFM 18 e TSF 11 de rádio sendo alcançado um investimento de 49 420 euros. Todos os suportes de imprensa contaram com duas inserções exceptuando o jornal Metro que apenas teve uma. No total foram investidos 977 140 euros, a preço tabela. Análise efectuada com base nos softwares MediaMonitor. |