Observatório Mcom

Grupo Marktest,  15 setembro 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 29 de Agosto e 4 de Setembro de 2005, a TVI registou 29.6% de share de audiência, a SIC obteve 28.2%, a RTP1 22.4%, a 2: 5.1% e o vídeo e outros canais 14.6%.

A novela Ninguém como Tu, emitida dia 31 de Agosto na TVI, foi novamente o programa mais visto da semana, com 16.6% de audiência média e 42.5% de share de audiência. Na segunda posição, ficou a transmissão da RTP1 de dia 3 de Setembro do apuramento para o Campeonato do Mundo entre a selecção nacional e a do Luxemburgo, que obteve 14.1% de audiência média e 40.2% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pela emissão de dia 1 de Setembro do programa de humor da SIC, Os Super Malucos do Riso, que registou 12.5% de audiência média e 31.0% de share de audiência. Em quarto lugar colocou-se a novela desta estação, América, emitida nesse mesmo dia, com 12.4% de audiência média e 32.3% de share de audiência. A novela Mundo Meu, que a TVI passou também nesse dia foi o quinto programa mais visto da semana, tendo obtido 12.4% de audiência média e 39.3% de share de audiência.

Na semana em análise, no top dos 10 programas com mais audiência contamos cinso emissões da TVI, três da SIC e duas da RTP1. Novelas, programas de informação e séries de humor constituem os tipos de programas com mais audiência neste período.



Notícias TV
Na semana em análise para o conjunto dos quatro canais generalistas, a RTP1 e a TVI asseguraram a maior oferta de informação regular, responsáveis por 31.5% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 29.4% do tempo noticioso total, enquanto a 2: ofereceu 7.6% deste valor.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 40 milhões de euros, acima dos valores precendentes. A TVI e a SIC assegaram os mesmos 43.1% deste montante, cabendo 13.8% à RTP1 e 0.1% à 2:.

A Vodafone subiu novamente à liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na semana. A Optimus mantém-se na segunda posição e a PT Comunicações reentrou na tabela para terceiro.

No top de anunciantes, a Portugal Telecom fez a sua reentrada para a primeira posição, seguida da Vodafone-Telecel, que também reentra para a segunda posição e da Modelo Continente que desceu da primeira posição.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se na liderança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da BBDO, que reentra na tabela das cinco mais, e da JWT, que desce uma posição para terceiro.



Internet
Na semana em análise, 985 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, em recuperação face à quebra sentida no início de Agosto.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (45.1%) e .pt (39.8%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.1% do tempo dedicado a este meio.



Na tabela de domínios mais acedidos na semana, não se registam alterações face às duas semanas anteriores. O sapo.pt mantém-se líder, com 597 mil utilizadores únicos, seguido do msn.com, com 574 mil utilizadores únicos, do google.pt, com 521 mil utilizadores únicos, do passport.com, com 490 mil utilizadores únicos e do clix.pt, com 294 mil utilizadores únicos.







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