Observatório Mcom

Grupo Marktest,  11 agosto 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 25 e 31 de Julho de 2005, a TVI registou 31% de share de audiência, a SIC obteve 26.5%, a RTP1 22.8%, a 2: 5.7% e o video e outros canais 14.1%.

Na semana em análise, o top de programas é novamente preenchido maioritariamente por programas da TVI, que ocupam as oito primeiras posições. À RTP1 e à SIC coube 1 lugar no top 10.

Pela oitava semana consecutiva, o programa mais visto foi a novela Ninguém como Tu, que na sua emissão de dia 25 obteve 17.7% de audiência média e 42.3% de share de audiência. Na segunda posição, colocou-se o programa O Prédio do Vasco, que também passou dia 25, registando 13.9% de audiência média e 34.9% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pela série Clube das Chaves, com a emissão de dia 29 a obter 12.6% de audiência média e 35.1% de share de audiência. A novela Mundo Meu, emitida dia 25, ocupou a quarta posição, com 12.2% de audiência média e 38.7% de share de audiência. O Jornal Nacioanl foi o quinto programa mais visto da semana, tendo obtido 11.9% de audiência média e 33.9% de share de audiência na emissão de dia 27 de Julho.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, destaca-se o facto de todos serem produções nacionais. O top está marcado pela presença das novelas, dos programas de informação e das séries de humor.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 34.2% da emissão noticiosa (em duração). A TVI ofereceu 29.2% do tempo noticioso total, a SIC garantiu 27.9% e a 2:, 8.7%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela situou-se nos 50 milhões de euros, semelhante ao registado nas semanas precedentes. A SIC assegurou 46.3% deste montante, a TVI 37.9% e a RTP1 15.8%.

A Vodafone mantém a liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na televisão, alcançada na semana anterior. A Danone mantém a segunda posição e a Optimus alcançou a terceira. A Vodafone Telecel também manteve a liderança do top de anunciantes de televisão, seguida da Optimus Telecomunicações e da Danone Portugal.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se na liderança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da J. Walter Thompson Publicidade, que na semana anterior não se encontrava no Top, e da McCann Erickson Portugal, que sobe um lugar para terceiro.



Internet
Na semana em análise, 933 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, recuperando relativamente ao valor registado na semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (47.3%) e .pt (38.6%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.1% do tempo dedicado a este meio.



O sapo.pt manteve a liderança do top dos cinco domínios com mais utilizadores. Na semana em análise, foi visitado por 571 mil utilizadores únicos. O msn.com voltou à segunda posição, com 565 mil utilizadores únicos, seguido do google.pt, com 496 mil utilizadores únicos, do passport.com, com 478 mil utilizadores únicos, mantendo as suas posições face à semana anterior, e do clix.pt, com 274 mil utilizadores únicos, que reentra para este top 5 depois de 1semana ausente.







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