Observatório Mcom

Grupo Marktest,  4 agosto 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 18 e 24 de Julho de 2005, a TVI registou 31.4% de share de audiência, a SIC obteve 27.1%, a RTP1 21.9%, a 2: 5.4% e o video e outros canais 14.2%.

Na semana em análise, o top de programas é novamente preenchido maioritariamente por programas da TVI, que ocupam sete posições, entre as quais as seis primeiras. À RTP1 couberam 3 lugares no top 10 e à SIC, um.

Pela sétima semana consecutiva, o programa mais visto foi a novela Ninguém como Tu, que na sua emissão de dia 19 obteve 18.1% de audiência média e 48.1% de share de audiência. Na segunda posição, colocou-se o programa Os Batanetes, que passou dia 18 e registou 13.5% de audiência média e 36.2% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pela série O Prédio do Vasco, com a emissão de dia 21 a obter 12.8% de audiência média e 35.5% de share de audiência. A Mundo Meu, emitida dia 19, ocupou a quarta posição, com 12.7% de audiência média e 43.9% de share de audiência. A série Os Serranos foi o quinto programa mais visto da semana, tendo obtido 12.5% de audiência média e 38.1% de share de audiência na emissão de dia 24 de Julho.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela América (8ª posição), que é brasileira.O top está marcado pela presença das novelas, dos programas de informação e das séries de humor. Destaque também para o concurso Um contra Todos, da RTP1, na sétima posição esta semana.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 35.2% da emissão noticiosa (em duração). A TVI ofereceu 28.6% do tempo noticioso total, a SIC garantiu 28.0% e a 2:, 8.2%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou um pouco os 50 milhões de euros, semelhante ao registado nas semanas precedentes. A SIC assegurou 46.9% deste montante, a TVI 38.2% e a RTP1 14.8%.

A Vodafone sobe três posições para a liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na televisão esta semana. A Danone mantém a segunda posição e a TMN a terceira. A Vodafone Telecel sobe para a liderança do top de anunciantes de televisão, seguida da Optimus Telecomunicações e da Danone Portugal, que descem uma posição.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se na liderança da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da BBDO, que reentra para segundo lugar, e da Young & Rubicam, que sobe um lugar para terceiro.



Internet
Na semana em análise, 899 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, menos do que o registado nas semanas precedentes.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (48.5%) e .pt (36.7%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.8% do tempo dedicado a este meio.



O sapo.pt voltou à liderança do top dos cinco domínios com mais utilizadores, depois de seis semanas de audência. Na semana em análise, foi visitado por 544 mil utilizadores únicos. O msn.com voltou à segunda posição, com 543 mil utilizadores únicos, seguido do google.pt, com 467 mil utilizadores únicos, do passport.com, com 461 mil utilizadores únicos, mantendo as suas posições face à semana anterior, e do passport.net, com 277 mil utilizadores únicos, que reentra para este top 5 depois de duas semanas ausente.







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