Observatório Mcom

Grupo Marktest,  9 junho 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 23 e 29 de Maio de 2005, a TVI registou 28.9% de share de audiência, a SIC obteve 27.5%, a RTP1 24.2%, a 2: 5.1% e o video e outros canais 14.4%.

O jogo da Final da Taça de Portugal, que opôs o Benfica ao Setúbal e que a RTP1 transmitiu dia 29, foi o programa mais visto da semana, com 19.3% de audiência média e 67.8% de share de audiência. Na segunda posição, a emissão da Cerimónia de Entrega desta Taça, que também passou na RTP1 nesse dia e que obteve 19.2% de audiência média e 61.5% de share de audiência. A terceira posição pertenceu à emissão de dia 23 da novela Ninguém como Tu, da TVI, que registou 16.3% de audiência média e 38.3% de share de audiência. A quarta posição foi ocupada pela novela da SIC, Senhora do Destino, que nesse mesmo dia obteve 15.6% de audiência média e 40.5% de share de audiência. Em quinto lugar, colocou-se o Telejornal da RTP1, com a emissão de dia 29 a registar 14.5% de audiência média e 40.8% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira.O top está marcado pela presença dos jogos de futebol e blocos informativos associados, que ocupam quatro posições. Duas novelas, dois programas de informação, um programa de humor e o reality show da TVI completam a lista dos programas com mais audiência esta semana. A RTP1 coloca cinco programas no top 10 e a SIC e a TVI, dois cada uma.



Notícias TV
Na semana em análise, a TVI foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 33.5% da emissão noticiosa (em duração). A RTP1 ofereceu 30.8% do tempo noticioso total, a SIC garantiu 25.9% e a 2: 9.8%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela esteve perto dos 50 milhões de euros, um pouco mais do que o registado nas semanas precendentes. A SIC assegurou 47.4% deste montante, a TVI 36.2% e a RTP1 16.5%.

A Optimus subiu um lugar para a liderança da tabela das marcas que mais investiram em publicidade na televisão esa semana. A PT Comunicações desceu para segundo e a PTM.com entrou nesta tabela para a terceira posição. A Reckitt Benckiser reentrou para a liderança do top de anunciantes de televisão. A Portugal Telecom desceu para a segunda posição e a Optimus Telecomunicações mantém-se no terceiro lugar.

Nas agências, a Euro RSCG mantém-se no topo da tabela de agências que mais investimento asseguraram em televisão, seguida da BBDO, que também mantém o seu lugar, e da JWT, que sobe duas posições para terceiro.



Internet
Na semana em análise, 1 010 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, um pouco mais do que o registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .com (44.7%) e .pt (39.7%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.6% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não se verificam alterações relativamente às semanas anteriores. O sapo.pt continua na liderança, com 625 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 604 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 531 mil utilizadores únicos, o passport.com a quarta, com 495 mil utilizadores únicos e o clix.pt a quinta, com 311 mil utilizadores únicos.







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