Observatório Mcom
Grupo Marktest,  31 março 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
placeholder Na semana que decorreu entre 14 a 20 de Março de 2005, a SIC registou 28.9% de share de audiência, a TVI obteve 28.0%, a RTP1 25.2%, a 2: 4.2% e o video e outros canais 13.7%.

O jogo entre o Inter de Milão e o FC Porto para a Liga dos Campeões, emitido dia 15 pela RTP1 foi o programa mais visto da semana, registando 21.7% de audiência média e 47.7% de share de audiência. O encontro da Taça UEFA opondo ao Sporting ao Middlesbrough, que a RTP1 transmitiu dia 17 foi o segundo programa com mais audiência, obtendo 20.0% de audiência média e 44.8% de share de audiência. Na terceira posição, colocou-se um outro jogo de futebol, o encontro da Superliga entre o Vitória de Setúbal e o Benfica, que passou dia 19 na TVI e que obteve 16.6% de audiência média e 44.0% de share de audiência. A novela da SIC, Senhora do Destino, foi o quarto programa com mais audiência, com a sua emissão de dia 14 a registar 16.3% de audiência média e 44.3% de share de audiência. Na quinta posição, colocou-se o Grande Directo da Quinta das Celebridades II, que passou dia 20 na TVI e que obteve 15.8% de audiência média e 49.3% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira.O top está marcado pela presença dos jogos de futebol e programas de informação, que ocupam três posições cada. Contamos ainda dois programas de humor, uma novela e o regresso do reality show da TVI. A TVI e a RTP1 colocam quatro programas cada uma no top 10 e a SIC coloca dois.



Notícias TV
placeholder Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 31.7% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 28.6% da informação total, a SIC 27.2% e a 2: 12.5%.





Publicidade TV
placeholder Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 45 milhões de euros, mais 3.8% do que na semana precedente. A SIC assegurou 43.8% deste montante, a TVI 38.4% e a RTP1 17.9%.

Jogos da Santa Casa foi a marca que mais investiu em publicidade na televisão nesta semana. A Mimosa mantém-se no segundo lugar, seguida da Vodafone, que desce do primeiro. A Modelo Continente sobe à liderança dos anunciantes de televisão, seguida da Procter & Gamble, que também sobe um lugar, e da Santa Casa da Misericórdia de Lisboa, que entra neste top5.

Nas agências, não se registam alterações nas primeiras posições. A Euro RSCG mantém-se como a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da JWT e da McCann Erickson.



Internet
placeholder Na semana em análise, 874 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, menos 6% do que o registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (44.7%) e .com (40.0%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.3% do tempo dedicado a este meio.



placeholder No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não se registam alterações relativamente às semanas anteriores. O sapo.pt continua na liderança, com 550 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 533 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 515 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 443 mil utilizadores únicos. O clix.pt mantém-se em quinto lugar, com 289 mil utilizadores únicos.







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