Observatório Mcom

Grupo Marktest,  10 março 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 21 e 27 de Fevereiro de 2005, a SIC registou 29.5% de share de audiência, a RTP1 obteve 26.1%, a TVI 25.8%, a 2: 4.5% e o video e outros canais 14.1%.

O jogo entre o FC Porto e o Inter de Milão para a Liga dos Campeões, emitido dia 23 pela RTP1 foi o programa mais visto da semana, registando 21.4% de audiência média e 46.3% de share de audiência. O Telejornal da RTP1 de dia 27 foi o segundo programa com mais audiência, obtendo 17.5% de audiência média e 38.7% de share de audiência. Na terceira posição, o jogo entre o Feyenoord e o Sporting para a Taça UEFA, que passou dia 24 na RTP1, com 17.3% de audiência média e 38.5% de share de audiência. O novo programa da RTP1, As Escolhas de Marcelo, entrou directamente para a quarta posição da semana, com a emissão de dia 27 a registar 17.1% de audiência média e 38.4% de share de audiência. Na quinta posição, colocou-se outro jogo de futebol, o Benfica x CSKA Moscovo, emitido dia 24 pela TVI, que registou 16.9% de audiência média e 36.6% de shaer de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira.O top está marcado pela presença dos jogos de futebol, em quatro posições. Os programas de humor também marcam presença, com três posições. Contamos ainda dois programas de informação e uma novela. A RTP1 foi responsável pela emissão de cinco dos dez programas do top, a SIC, por três e a TVI, por dois.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.2% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 27.8% da informação total, a TVI 27.5% e a 2: 12.6%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 38 milhões de euros, mais 9.5% do que na semana precedente. A TVI assegurou 44.5% deste montante, a SIC 36.6% e a RTP1 18.9%.

A TMN sobe novamente à liderança das marcas que mais investiram em publicidade na televisão. A Vodafone entra novamente no top 5, em segunda posição, e a Mimosa sobe um lugar para a terceira posição. A Modelo Continente entra para o primeiro lugar dos anunciantes de televisão, seguida da Leverelida, que sobe do 4º lugar, e da Reckitt Benckiser, que desce da segunda posição.

A MacCann Erickson mantém-se como a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana. A Euro RSCG sobe para a segunda posição e a JWT entra para a terceira.



Internet
Na semana em análise, 963 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, um pouco menos do que o registado na semana precedente.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (42.0%) e .com (40.5%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 17.5% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não se registam alterações em relação à semana anterior. O sapo.pt continua na liderança, com 571 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 561 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 508 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 469 mil utilizadores únicos e o passport.net mantém-se na quinta posição, com 298 mil utilizadores únicos.







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