Observatório Mcom

Grupo Marktest,  10 fevereiro 2005

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 24 e 30 de Janeiro de 2005, a SIC registou 29.5% de share de audiência, a TVI obteve 26.7%, a RTP1 25.8%, a 2: 4.5% e o video e outros canais 13.6%.

O jogo entre o Benfica e o Sporting, emitido dia 26 na RTP1, foi o programa mais visto da semana, com 29.9% de audiência média e 62.6% de share de audiência. O Moreirense x Benfica, que passou dia 29 na TVI, foi o segundo programa mais visto, com 17.2% de audiência média e 44.4% de share de audiência. Na terceira posição, colocou-se a novela da SIC, Senhora do Destino, que no dia 25 registou 15.6% de audiência média e 42.7% de share de audiência. A quarta posição pertenceu ao programa Flagrante Delírio, da mesma estação, com a sua emissão de dia 24 a obter 15.4% de audiência média e 33.9% de share de audiência. Em quinto lugar, Camilo em Sarilhos, emitido dia 28 na SIC, com 15.3% de audiência média e 36.0% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais, excepto a novela Senhora do Destino, brasileira. O top está sobretudo marcado pela presença dos programa de humor e de informação, que ocupam três posições. Contamos também dois jogos de futebol e duas novelas. A SIC foi responsável pela emissão de cinco dos dez programas do top, a TVI de três e a RTP1 de dois.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 30.9% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 30.4% da informação total, a SIC 26.4% e a 2: 12.3%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela situou-se nos 36 milhões de euros, mais 11.1% que na semana precedente. A TVI assegurou 46.4% deste montante, a SIC 34.5% e a RTP1 19.1%.

A Danone mantém-se como a marca que mais investiu em publicidade na televisão nesta semana, seguida da Netcabo e do Pingo Doce. A TV Cabo Portugal sobe ao primeiro lugar dos anunciantes de televisão, seguida da Danone Portugal, que desce um lugar, e da Reckitt Benckiser, que entra para o top 5.

A Young & Rubicam mantém-se no primeiro lugar das agências que mais investimento asseguraram em televisão nesta semana. A McCann e a Ogilvy & Mather também mantiveram as suas posições da semana anterior.



Internet
Na semana em análise, 928 mil utilizadores únicos acederam à Internet a partir do lar, um número semelhante ao registado na semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (41.8%) e .com (40.8%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 17.4% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não se registam alterações em relação às semanas anteriores. O sapo.pt continua na liderança, com 570 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, com 517 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 463 mil utilizadores únicos e o passport.com a quarta, com 436 mil utilizadores únicos. Na quinta posição, mantém-se o clix.pt, com 261 mil utilizadores únicos.







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