Observatório Mcom

Grupo Marktest,  9 dezembro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 22 e 28 de Novembro, a TVI registou 32.3% de share de audiência, a SIC obteve 28.2%, a RTP1 23.0%, a 2: 4.1% e o video e outros canais 12.4%.

Esta semana, a nova novela da TVI, Mistura Fina, entrou directamente para o primeiro lugar do top de programas mais visto na televisão, tendo obtido logo na sua primeira emissão (que aconteceu dentro da Quinta das Celebridades - Directo e que passou sem breaks) no dia 28, 19.1% de audiência média e 48.0% de share de audiência. O jogo Benfica x Dinamo Zagreb, que passou na RTP1 no dia 25, foi o segundo programa mais visto da semana, com 19.1% de audiência média (valor idêntico ao programa líder) e 42.8% de share de audiência. A terceira posição foi ocupada pelo reality show Quinta das Celebridades, que no dia 22 registou 18.9% de audiência média e 43.7% de share de audiência. Na quarta posição encontra-se um outro jogo do Benfica, desta feita com o União de Leiria, que foi emitido dia 28 na TVI e registou 18.1% de audniência média e 43.7% de share de audiência. O Grande Directo da Quinta das Celebridades de dia 28 foi o quinto programa mais visto da semana, com 16.1% de audiência média e 37.6% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais. O top fica marcado pela presença de três novelas, dois reality shows, dois jogos de futebol, um programa de humor, uma série policial e um programa de informação. A TVI foi responsável pela emissão de oito programas deste top e a SIC a RTP1 por um, cada uma.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 31.5% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 28.7% da informação total, a SIC 27.3% e a 2: 12.4%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 41 milhões de euros, um pouco mais que na semana precedente. A TVI assegurou 44.9% deste montante, a SIC 35.7% e a RTP1 19.5%.

A Vodafone, a Optimus e o Continente mantêm as suas posições como as marcas que maior volume de investimento publicitário fazem em televisão. O Modelo Continente mantém-se como o maior anunciante do período, seguido da Vodafone, que também se mantém, e da Procter & Gamble, que sobe um lugar neste top.

A Euro RSCG sobe três lugares do Top agências sendo a que mais investimento assegurou em televisão nesta semana. A McCann Erickson desce para segundo lugar e a T. W. Thompson vai para o terceiro.



Internet
Na semana em análise, 899 mil utilizadores únicos acederam à Internet, um pouco menos que na semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (44.9%) e .com (39.5%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.7% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos não há alterações em relação à semana anterior. O sapo.pt continua na liderança, com 515 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, que obteve 485 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupa o terceiro lugar, com 459 mil utilizadores únicos, seguido dos domínios passport.com, com 408 mil utilizadores únicos, e do clix.pt, com 254 mil utilizadores únicos.







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