Observatório Mcom

Grupo Marktest,  7 outubro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu de 20 a 26 de Setembro, a SIC obteve 30.1% de share de audiência, a TVI registou 28.4%, a RTP1 22.2 %, a 2: 5.3% e o video e outros canais 14.0%.

O Jornal Nacional da TVI, emitido no dia 26, liderou a tabela dos programas mais vistos da semana, registando 17.5% de audiência média e 41.8% de share de audiência. O programa foi emitido após o jogo Benfica x Braga, para a Superliga, que se colocou no segundo lugar deste top, com 17.4% de audiência média e 47.4% de share de audiência. O terceiro lugar pertenceu ao programa da SIC, Os Super Malucos do Riso, que no dia 21 obtiveram 16.8% de audiência média e 39.0% de share de audiência. Em quarto lugar esteve a série de humor da TVI, O Prédio do Vasco, que no dia 23 registou 15.3% de audiência média e 36.1% de share de audiência. O quinto lugar foi do Jornal da Noite da SIC, que obteve 14.3% de audiência média e 36.5% de share de audiência no dia 24.

No período em análise, na lista dos dez programas com maior audiência, todos, excepto o último (Senhora do Destino, da SIC), são produções nacionais. Contamos ainda quatro programas de humor, duas telenovelas, dois programas de informação, um jogo de futebol e uma série (Inspector Max, da TVI). A TVI foi responsável pela emissão de seis programas deste top e a SIC por quatro.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 39.4% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 27.3% da informação total, a TVI 26.4% e a 2: 7.0%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela superou os 36 milhões de euros, continuando a evidenciar uma tendência de crescimento semanal. A TVI assegurou 45.4% deste montante, a SIC 36.9% e a RTP1 17.6%.

A EDP subiu para a liderança do top de marcas com maior volume publicitário, seguida da PT Comunicações, que sobem do quarto lugar, e das Páginas Amarelas, que entram para o top 5. A Portugal Telecom mantém-se como maior anunciante do período, seguida da L'Oreal, que entra para o top 5, e da Procter & Gamble, que se mantém.

No Top agências, a Euro RSCG mantém-se como a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da McCann Erickson, que sobe do quarto lugar, e da Young & Rubicam, que desce do segundo.



Internet
Na semana em análise, 938 mil utilizadores únicos acederam à Internet, evidenciando um pequeno aumento relativamente à semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (50.9%) e .com (36.0%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 13.1% do tempo dedicado a este meio.



O top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos regista alterações relativamente à semana anterior. O domínio mais acedido foi o sapo.pt, com 533 mil utilizadores únicos no período, mantendo-se à frente do msn.com, que obteve 499 mil utilizadores únicos. O passport.com sobe um lugar e ocupa a terceira posição, com 424 mil utilizadores únicos, seguido do domínio google.pt, que desce um lugar (411 mil utilizadores únicos) e do iol.pt (com 269 mil utilizadores únicos), que entra para este top 5.







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