Observatório Mcom
Grupo Marktest, 22 julho 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
placeholder Na semana que decorreu entre 5 e 11 de Julho a SIC obteve 30.2% de share de audiência, a TVI registou 26.9%, a RTP1 24.2 %, a 2: 4.7% e o video e outros canais 14.0%. A maior alteração face à semana anterior foi registada na RTP1, que perdeu 10.7 pontos de quota para os restantes canais.

Na lista de programas mais vistos da semana as primeiras dez referências pertencem exclusivamente à SIC e à TVI. Dela fazem parte apenas séries e comédias. O primeiro lugar foi ocupado pela novela da TVI Morangos com Açúcar, que no dia 6 registou 17.3% de audiência média e 44.3% de share de audiência. O segundo lugar pertenceu ao programa Super Malucos do Riso, emitido dia 7 na SIC, que obteve 17.0% de audiência média e 41.0% de share de audiência. No terceiro lugar posicionou-se Morangos com Açúcar - Férias de Verão, que no dia 7 registou 16.0% de audiência média e 38.1% de share de audiência. A quarta posição foi ocupada pela novela da SIC Chocolate com Pimenta, que obteve 15.9% de audiência média e 36.5% de share de audiência no dia 6. A quinta posição foi registada no dia 11 pelo programa Os Batanetes (repetição), com 15.7% de audiência média e 40.1% de share de audiência.



Notícias TV
placeholder Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 36.1% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 29.3% da informação total, a SIC 27.4% e a 2: 7.2%. Face à semana anterior, as maiores diferenças prenderam-se com o aumento da quota informativa da RTP1 em detrimento dos restantes canais.



Publicidade TV
placeholder Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela cifrou-se nos 35 milhões de euros, aumentando 8% face à semana anterior. A TVI assegurou 44.4% deste montante, a SIC 36.6%, a RTP1 18.9% e a 2: 0.2%.

A PT Comunicações foi a marca com maior investimento em publicidade na televisão, seguida da Nívea e da Garnier. A L'Oreal foi a maior anunciante do período, seguida da Portugal Telecom e da Beiersdorf. A Euro RSCG foi a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da McCann Erickson e da Publicis.





Internet
placeholder Na semana em análise, 920 mil utilizadores únicos acederam à Internet, um pouco mais que na semana anterior. O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (43.2%) e .com (42.7%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.1% do tempo dedicado a este meio.

Face à semana anterior, não se registaram alterações significativas, apenas ligeira quebra dos domínios de topo .com e outros.



placeholder O domínio mais acedido foi o sapo.pt, que registou 496 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com e passport.com (480 e 385 mil utilizadores únicos, respectivamente). O quarto lugar foi ocupado pelo domínio iol.pt (287 mil utilizadores únicos) e o clix.pt posicionou-se no quinto lugar (com 274 mil utilizadores únicos).





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