Lançada em Portugal no ano de 1988 com o nome Diet Coke, a bebida com menos calorias da Coca-Cola viu posteriormente o seu nome ser alterado para Coca-Cola Light.

Dia 10 de Maio estreou uma campanha em televisão levada a cabo pela McCann Erickson cujo spot tem 30 segundos e decorre no interior de uma discoteca. No ar em 3 canais nacionais, esta campanha teve, até dia 11 de Julho, um investimento de 1 661 122 € (valor a preço tabela). A RTP1 contou com 224 inserções, a SIC com 90 e a TVI com 272.

Em imprensa a campanha teve início dia 19 de Maio e teve 20 inserções ao longo do período sendo que a revista Focus teve o maior número, com 4 presenças da marca.

Imagens de Imprensa e de Outdoor

Também em Outdoor existiu presença da marca no operador Cemusa com duas imagens, iguais às de imprensa. A campanha esteve na rua de 19 a 25 de Maio numa rede nacional com 1228 faces e 93.942 euros de investimento.

O investimento total da marca até ao dia 11 deste mês foi de 1845569 euros.

Análise efectuada pela MediaMonitor, com base no software e-adexterior, scanpress e e-pubreport.