Observatório Mcom

Grupo Marktest,  30 setembro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu de 13 a 19 de Setembro, a SIC obteve 30.5% de share de audiência, a TVI registou 27.8%, a RTP1 23.8 %, a 2: 5.0% e o video e outros canais 12.9%.

A novela da SIC, Chocolate com Pimenta, mantém-se no top dos programas mais vistos, registando, no dia 13, 21.9% de audiência média e 46.9% de share de audiência. A transmissão do jogo FCP x CSKA no dia 14 garantou à RTP1 o segundo lugar, com 18.6% de audiência média e 43.7% de share de audiência. O terceiro lugar pertenceu ao programa da SIC, Os Super Malucos do Riso, que no dia 17 obtiveram 15.4% de audiência média e 40.7% de share de audiência. Em quarto lugar esteve mais um jogo de futebol, o Bystrica x Benfica, que passou na TVI no dia 16 e obteve 15.3% de audiência média e 39.2% de share de audiência. Em quinto lugar posicionou-se a novela da TVI, Baía das Mulheres, com 15.2% de audiência média e 40.8% de share de audiência no dia 15.

No período em análise, na lista dos dez programas com maior audiência, todos, excepto o primeiro, são produções nacionais. Contamos ainda três jogos de futebol, três programas de humor e três telenovelas - há apenas um programa de informação no top 10 (o Jornal Nacional da TVI, de dia 16). A TVI foi responsável pela emissão de seis programas deste top, a SIC por três e a RTP1 por um.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.9% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 30.1% da informação total, a SIC 29.1% e a 2: 8.0%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ficou perto dos 35 milhões de euros, continuando a evidenciar uma tendência de crescimento semanal. A TVI assegurou 47.9% deste montante, a SIC 34.4% e a RTP1 17.7%.

A Danone mantém a liderança do top de marcas com maior volume publicitário, seguida da Worten e da Edp, que entram para o top 5. A Portugal Telecom foi o maior anunciante do período, seguida da Modelo Continente e da Procter & Gamble.

No Top agências, a Euro RSCG mantém-se como a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da Young & Rubicam, que também mantém a posição anterior, e da BBDO, que sobe um lugar.



Internet
Na semana em análise, 931 mil utilizadores únicos acederam à Internet, evidenciando um pequeno decréscimo relativamente à semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (48.1%) e .com (38.3%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 13.7% do tempo dedicado a este meio.



O top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos regista alterações relativamente às semanas precedentes. O domínio mais acedido foi o sapo.pt, com 533 mil utilizadores únicos no período, mantendo-se à frente do msn.com, que obteve 499 mil utilizadores únicos. O passport.com sobe um lugar e ocupa a terceira posição, com 424 mil utilizadores únicos, seguido do domínio google.pt, que desce um lugar (411 mil utilizadores únicos) e do iol.pt (com 269 mil utilizadores únicos), que entra para este top 5.







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