Estreou dia 13 de Setembro, às 22:23, a nova telenovela da SIC, Senhora do Destino, que substitui no mesmo horário Chocolate com Pimenta. O primeiro episódio desta ficção brasileira protagonizada por Suzana Vieira e Carolina Dieckman obteve uma audiência média de 13.8% (36.7% de share, e 1.302.200 espectadores). A emissão seguiu na grelha no final de Chocolate com Pimenta, que registou 21.9% de audiência média, 46.9% de share e 2.067.900 espectadores, o seu recorde.

Senhora do Destino, centrada na história de uma mãe que procura A filha que lhe foi robada quando rescém-nascida, consegue na sua primera semana uma audiência média de 13.1% (1.237.800 espectadores) e 33.4% de share. As primeiras cinco emisões, de segunda a sexta, mantêm uma audiência média de 13.5%, que corresponde a 1.255.200 espectadores e 33.9% de share. No sábado, a novela brasileira alcança 10.8% de audiência média (1.021.700 espectadores) e 30.2% de share, em parte condicionada pela transmissão do jogo da Superliga que opôs o Fc Porto ao Estoril (14.2% de audiência média e 40.5% de share).

Nos dias precedentes à estreia (13 de Setembro), SIC comunicou a nova novela com um total de 328 inserções. Começou no dia 26 de Agosto, com intervalos de 15 segundos, que a partir do dia 30 do mesmo mês cresceram para 30 segundos. Desde 2 de Setembro, os intervalos de 30 segundos alternam com os de seis e desde o dia 6, (dia com 71 inserções de auto-promoção a Senhora do Destino), há também inserções de 45 segundos.

Esta análise foi realizada pela MediaMonitor, utilizando dados extraídos da Markdata Media Workstation (MMW).