Rosa Amaro,
Directora Geral da NOVADIR

A NOVADIR, empresa do Grupo Marktest e Membro Associado da Research International para Portugal, lança um estudo regular e uma ferramenta de análise que faltavam no sector Farmacêutico em Portugal. O estudo possibilita medir a Audiência da Imprensa Médica (AIM), junto da classe médica e a ferramenta (MarkSel), padrão do mercado, permite planear as campanhas publicitárias e rentabilizar os investimentos em comunicação.

Publicamos nesta página a entrevista dada à Marktest.com Notícias pela Directora Geral da NOVADIR, Rosa Amaro.

Mc: Como surgiu a ideia de lançar este projecto, o AIM?

RA: Foi a combinação de três factores. A NOVADIR tem desenvolvido vários estudos junto da classe médica, o que lhe tem conferido uma especialização também neste sector. Segundo, pela ligação da NOVADIR a um Grupo com conhecimento e experiência adquirida durante 25 anos de investigação em Estudos de Meios, sendo hoje uma referência no mercado.

Mc: E qual foi o terceiro?

RA: Os profissionais do sector deram-nos sinais claros de descontentamento dos estudos existentes e da carência de instrumentos que os ajudem a optimizar os investimentos cada vez maiores na Imprensa Médica.

Mc: O estudo cobre todas as especialidades médicas?

RA: Para já iniciámos o estudo junto dos Médicos de Clínica Geral e é da nossa exclusiva iniciativa. Fazemos também estudos junto Especialidades Médicas mas em parceria com os interessados na informação.

Mc: Quais são as vantagens do estudo da NOVADIR?

RA: A grande vantagem já foi referida anteriormente. No estudo da NOVADIR é utilizado um conhecimento e experiência do Grupo Marktest que lhe confere uma grande competência técnica. Aumentámos significativamente a amostra e a base de dados pode ser integrada num programa informático, o MarkSel.

Mc: O que é que o MarkSel permite concretamente?

RA: Na verdade e respondendo de forma muito simples, o Marksel permite aumentar eficácia e reduzir os custos da comunicação... A informação dos estudos de audiência de meios, quer se trate de Televisão, Rádio ou Imprensa, destina-se a avaliar o valor desses meios para o planeamento das campanhas publicitárias e para avaliar à posteriori o efeitos dessas mesmas campanhas. Existem hoje ferramentas informáticas que dão resposta a uma questão crucial: Qual é a melhor combinação de suportes para uma campanha uma vez definidos o target e os objectivos de comunicação? Essas ferramentas são os optimizadores, que procuram a combinação ideal para uma opção preestabelecida de impacto publicitário que se mede em termos de reach and frequency da campanha. Por outras palavras, o planeador estabelece a verba disponível da campanha, o target e define os parâmetros desejáveis da campanha (por exemplo, mais repetição ou mais cobertura...). O optimizador encontra a resposta ideal, a qual se traduz num ganho de eficácia ou num economia de custos. Na comunicação dirigida a médicos isto pode ser muito importante.

No Grupo Marktest temos uma experiência de mais de 20 anos no desenvolvimento de optimizadores. O nosso know-how está em mais de 25 países.

O programa MarkSel é a aplicação desenvolvida pela MARKTEST para tratamento da informação de audiência de imprensa. Esta aplicação inclui um módulo Tabulação e integra um poderoso instrumento de gestão e de planeamento de campanhas de comunicação. O MarkSel permite várias análises; destaco algumas como o Planeamento de Campanhas e Optimização dos investimentos em comunicação.

Mc: Quando é que o estudo vai estar disponível para o mercado?

RA: O estudo vai ser regular, com duas edições por ano: Março e Setembro. A primeira edição, Setembro 2004, já está disponível.

Mc: Quais são as ambições da Novadir ao lançar o estudo Audiência de Imprensa Médica?

RA: O nosso objectivo é criar um estudo que seja a referência da indústria. Trata-se de um estudo independente, isento, rigoroso e com competência técnica que é apoiado pelo maior grupo português de estudos de mercado. Estamos confiantes no nosso projecto integrado, pois fornecemos informação e meios para a transformar em conhecimento. Os profissionais de Marketing e Comunicação da Indústria Farmacêutica dispõem, agora, de instrumentos que ajudam a decidir melhor para criarem marcas e negócios de sucesso. É essencial, num ambiente de negócios cada vez mais competitivo, minimizar custos, maximizar desempenhos e optimizar investimentos.