Observatório Mcom

Grupo Marktest,  10 setembro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu de 23 a 29 de Agosto, a SIC obteve 30.0% de share de audiência, a TVI registou 27.8%, a RTP1 22.8 %, a 2: 6.7% e o video e outros canais 14.6%.

Como programa mais visto da semana permanece Chocolate com Pimenta, da SIC, que no dia 23 de Agosto registou 19.0% de audiência média e 46.7% de share de audiência. O segundo lugar pertenceu ao jogo da Pré-eliminatória da Liga dos Campeões, que opôs o Anderlecht ao Benfica. O jogo passou dia 24 na SIC e obteve 16.9% de audiência média e 47.7% de share de audiência. Os Malucos do Riso (repetição), emitido no dia 23 na SIC posicionaram-se em terceiro lugar, com 15.9% de audiência média e 38.2% de share de audiência.

Na quarta posição colocou-se o Jornal da Noite da SIC de dia 24, tendo obtido 15.8% de audiência média e 38.9% de share de audiência. A quinta posição pertenceu à novela Morangos com Açucar - Férias de Verão, transmida pela TVI no dia 24, que obteve 15.4% de audiência média e 38.0% de share de audiência.



Notícias TV
Na semana em análise, a SIC foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.0% da emissão noticiosa (em duração). A RTP1 garantiu 30.1% da informação total, a TVI 29.7% e a 2: 8.1%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 30 milhões de euros, evidenciando um crescimento relativamente à semana anterior. A TVI assegurou 46.5% deste montante, a SIC 32.7% e a RTP1 20.8%.

O Continente entra esta semana para a liderança do top de marcas com maior volumme publicitário, seguido da Danone, que desceu um lugar, e da Vodafone, que se mantém na 3ª posição. A Modelo Continente foi o maior anunciante do período, seguido da Danone, que se mantém, e da Leverelida, que desce do 1º lugar.

No Top agências não se registaram grandes alterações: a Euro RSCG foi novamente a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da J. W. Thompson e da Young & Rubicam, que trocam de posições entre si.





Internet
Na semana em análise, 853 mil utilizadores únicos acederam à Internet, evidenciando um crescimento relativamente à semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (45.9%) e .com (36.8%).

Os restantes domínios de topo representaram na semana 17.3% do tempo dedicado a este meio.



O domínio mais acedido foi o sapo.pt, com 470 mil utilizadores únicos no período, mantendo-se à frente do msn.com, que obteve 410 mil utilizadores únicos. O google.pt ocupou a terceira posição, com 359 mil utilizadores únicos, seguido do domínio passport.com (319 mil utilizadores únicos) e do clix.pt (com 267 mil utilizadores únicos).







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