Observatório Mcom

Grupo Marktest,  19 agosto 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu de 2 a 8 de Agosto, a SIC obteve 31.8% de share de audiência, a TVI registou 26.7%, a RTP1 23.3 %, a 2: 4.8% e o video e outros canais 13.4%.

O programa mais visto da semana foi Chocolate com Pimenta, da SIC, que no dia 3 de Agosto registou 17.9% de audiência média e 45.6% de share de audiência. O segundo lugar pertenceu ao programa Os Super Malucos do Riso, emitido também no dia 3 na SIC, que obteve 15.7% de audiência média e 40.4% de share de audiência. No terceiro lugar posicionou-se o programa de humor Maré Alta da SIC, transmitido dia 8 e que registou 15.2% de audiência média e 46.4% de share de audiência.

A quarta posição foi ocupada pela série de humor da TVI Os Batanetes, que no dia 3 registou 13.3% de audiência média e 34.6% de share de audiência. A quinta posição foi registada no dia 4 com o Jornal da Noite transmido pela SIC, com 13.1% de audiência média e 38.7% de share de audiência.

Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 37.1% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 29.6% da informação total, a TVI 25.7% e a 2: 7.6%.



Publicidade TV

Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 32 800 mil euros, diminuindo o investimento relativamente à semana anterior. A TVI assegurou 46.1% deste montante, a SIC 34.2% e a RTP1 19.7%.

A Danone foi novamente a marca com maior investimento em publicidade na televisão, seguida pela TMN e a Vodafone. A Reckitt Benckinser, manteve o primeiro lugar alcançado na semana anterior como o maior anunciante do período, seguido da Danone e da TMN que na semana anterior não se encontrava neste Top. A Euro RSCG foi novamente a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da J. W. Thompson e da Young & Rubicam.

Internet
Na semana em análise, 837 mil utilizadores únicos acederam à Internet. O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (46.5%) e .com (39.2%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.3% do tempo dedicado a este meio. Não se registaram grandes alterações relativamente à semana anterior.


O domínio mais acedido foi o sapo.pt, com 451 mil utilizadores únicos no período, mantendo-se à frente do msn.com, que obteve 419 mil utilizadores únicos. O passport.com ocupou a terceira posição, com 346 mil utilizadores únicos, seguido do domínio google.pt (321 mil utilizadores únicos) e do clix.pt (com 226 mil utilizadores únicos).





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