Observatório Mcom
Grupo Marktest,  12 agosto 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
placeholder Na semana que decorreu entre 26 de Julho e 1 de Agosto Julho a SIC obteve 31.7% de share de audiência, a TVI registou 26.2%, a RTP1 23.1 %, a 2: 3.2% e o video e outros canais 13.7%.

O programa mais visto da semana foi Chocolate com Pimenta, da SIC, que no dia 28 registou 19.2% de audiência média e 46.6% de share de audiência. O segundo lugar pertenceu ao programa Malucos do Riso (repetição), emitido também no dia 28 na SIC, que obteve 15.4% de audiência média e 40.1% de share de audiência. No terceiro lugar posicionou-se a novela da TVI Morangos com Açúcar - Férias de Verão, transmitida dia 27 que registou 14.6% de audiência média e 36.4% de share de audiência.A quarta posição foi ocupada pela série de humor da TVI Os Batanetes, que no dia 27 registou 13.9% de audiência média e 37.9% de share de audiência. A quinta posição foi registada no dia 28 com a transmissão pela TVI do jogo de futebol entre o Benfica e o Betis, com 13.8% de audiência média e 34.9% de share de audiência.



Notícias TV
placeholder Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 35.9% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 27.4% da informação total, a TVI 28.5% e a 2: 8.2%.



Publicidade TV
placeholder Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela situou-se perto dos 35 milhões de euros, diminuindo o investimento relativamente à semana anterior. A TVI assegurou 44.9% deste montante, a SIC 36.8% e a RTP1 18.3%.

A Danone foi novamente a marca com maior investimento em publicidade na televisão, seguida pela Vodafone e Optimus. A Reckitt Benckinser, que na semana anterior não se encontrava neste Top, foi o maior anunciante do período, seguida da Danone e da Vodafone. A Euro RSCG foi novamente a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da Young & Rubicam e da J. W. Thompson.





Internet
placeholder Na semana em análise, 860 mil utilizadores únicos acederam à Internet. O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (46.7%) e .com (38.6%).

Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.7% do tempo dedicado a este meio. Não se registaram grandes alterações relativamente à semana anterior.



placeholder O domínio mais acedido foi o sapo.pt, com 458 mil utilizadores únicos no período, ultrapassando o msn.com, que obteve 455 mil utilizadores únicos. O passport.com ocupou a terceira posição, com 374 mil utilizadores únicos, seguido do domínio google.pt (346 mil utilizadores únicos) e do clix.pt (com 264 mil utilizadores únicos).







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