O Publivaga é o estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação de publicidade, como ferramenta de medição da sua eficiência. Na análise que seguidamente apresentamos considerámos apenas os resultados da pergunta: "que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?". Em 2003, a Vodafone foi a marca mais recordada de forma espontânea. Mas uma análise por targets permite outras conclusões.

Em 2003, a Vodafone foi a marca mais referida analisado o acumulado do ano, tendo obtido 5.9% de recordação genérica. A Coca-Cola e a Optimus ocupam os lugares seguintes, com 3.4% e 3.0%, respectivamente. O quarto lugar pertence à TMN, com 2.8% de referências e o quinto lugar é do Continente, com 2.5% de recordação genérica. Da lista das 10 marcas mais referidas de forma espontânea fazem ainda parte a Frize, a Danone, o Jumbo, a Nike e a Skip, Nokia e Olá (as três últimas em 10º lugar, ex aequo).

Numa análise por targets apercebemo-nos de algumas diferenças interessantes. O sexo e a idade dos entrevistados surgem como as variáveis que mais variações apresentam quando comparados os seus níveis de recordação com a média do universo em estudo, sendo de referir o caso dos mais jovens (8/14 anos) e dos mais idosos (55/64) como os targets que maiores diferenças revelam relativamente à média. Os resultados de cada target podem ser consultados detalhadamente nos quadros que apresentamos.

Tomando como referência a lista das 10 marcas com maior recordação genérica em cada target, podemos tecer alguns comentários. A Vodafone é a marca mais referida de forma espontânea por todos os targets, com excepção dos indivíduos entre os 55 e os 64 anos, que dão esse lugar ao Continente. As 5 marcas mais citadas pela média do universo estão todas presentes nos tops 5 de cada target, excepto a TMN junto dos jovens dos 8 aos 14 anos (onde ocupa a 6ª posição), o Continente junto dos jovens dos 15 aos 24 anos (onde se posiciona em 6º) e a Optimus junto dos mais idosos (em 7º junto dos indivíduos dos 45 aos 54 anos e em 10º junto dos indivíduos dos 55 aos 64 anos).

A Frize, que ocupa a 6ª posição na média, é referida no top 10 de todos os targets, excepto junto dos mais jovens (8/14 anos) e dos mais idosos (55/64 anos). A Danone, em 7º na média, está presente no top 10 de todos os targets. O Jumbo, em 8º na média, está presente no top 10 de todos os targets excepto junto dos indivíduos entre os 15 e os 24 anos e entre os 35 e 44 anos. A Nike, em 9º na média, apenas não se encontra no top 10 dos indivíduos com mais de 34 anos e das mulheres. A Skip, em 10º na média, não é referida nas 10 mais dos jovens com menos de 35 anos, dos residentes na Grande Lisboa, dos homens e dos indivíduos das classes alta e média alta. A Olá, também em 10º na média, não consta dos 10 mais referidos pelos jovens dos 8 aos 14 anos, nem dos indivíduos com mais de 44 anos, dos residentes no Grande Porto, dos homens e dos indivíduos das classes média baixa e baixa. Finalmente, a Nokia, também em 10º na média, não surge na lista das 10 mais referidas pelos indivíduos dos 25/34 anos, dos indivíduos com mais de 44 anos, bem como dos residentes no Grande Porto ou dos homens.

Finalmente, de referir as seguintes situações: a Sumol só aparece (em 10º lugar) na lista dos 10 mais na Grande Lisboa; o Pingo Doce surge no top 10 dos indivíduos entre os 45 e os 54 anos (em 10ª posição) e dos 55 aos 64 anos (em 6ª posição) apenas; o Feira Nova consta unicamente da lista dos 10 mais dos indivíduos entre os 55 e os 64 anos (em 9º lugar); a Dodot apenas consta dos 10 mais (em 10º lugar) dos targets 25/34 anos, 35/44 anos e mulheres; a Peugeot faz apenas parte da lista dos 10 mais (em 10º lugar) dos homens e dos indivíduos entre os 25 e os 34 anos; a McDonald's integra unicamente a lista dos 10 mais referidos pelos jovens dos 8 aos 14 anos (em 10º lugar).

Recordação Genérica de Publicidade

Esta análise foi retirada do Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos residentes nas áreas da Grande Lisboa e do Grande Porto e uma amostra de 42 462 entrevistas recolhidas em 4 questionários diferentes durante o ano de 2003. Consulte-nos para mais informações sobre este estudo.