Observatório Mcom

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 12 e 18 de Julho a SIC obteve 30.7% de share de audiência, a TVI registou 26.4%, a RTP1 23.5 %, a 2: 5.1% e o video e outros canais 14.4%.

O programa mais visto da semana foi Chocolate com Pimenta, da SIC, que no dia 13 registou 15.9% de audiência média e 38.6% de share de audiência. O segundo lugar pertenceu ao programa Super Malucos do Riso, emitido no mesmo dia na SIC, que obteve 14.4% de audiência média e 37.6% de share de audiência. No terceiro lugar posicionou-se Morangos com Açúcar - Férias de Verão, que no mesmo dia registou 14.2% de audiência média e 34.5% de share de audiência. A quarta posição foi ocupada pelo jogo de futebol AllStars'04, emitido dia 12 na RTP1, que obteve 14.2% de audiência média e 38.5% de share de audiência. A quinta posição foi registada no dia 18 pelo programa da SIC Maré Alta, com 13.5% de audiência média e 39.5% de share de audiência.

Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 36.3% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 28.4% da informação total, a TVI 27.2% e a 2: 8.1%. Face à semana anterior, as maiores diferenças prenderam-se com o aumento da quota informativa da SIC e da RTP2.

Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela cifrou-se nos 35 milhões de euros, diminuindo ligeiramente face à semana anterior. A TVI assegurou 45.1% deste montante, a SIC 36.6% e a RTP1 18.3%.

A Danone foi a marca com maior investimento em publicidade na televisão, seguida do BPI e da Nívea. A Danone Portugal foi o maior anunciante do período, seguido da L'Oreal e da Nestlé. A Euro RSCG foi a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da McCann Erickson e da BBDO.

Internet
Na semana em análise, 941 mil utilizadores únicos acederam à Internet, um pouco mais que na semana anterior. O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (45.5%) e .com (39.9%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 14.5% do tempo dedicado a este meio.

Face à semana anterior, as alterações mais significativas prenderam-se com o aumento de quota dos domínios de topo .pt em detrimento dos domínios de topo .com.

O domínio mais acedido foi o sapo.pt, que registou 486 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com e passport.com (464 e 374 mil utilizadores únicos, respectivamente). O quarto lugar foi ocupado pelo domínio google.pt (332 mil utilizadores únicos) e o clix.pt posicionou-se no quinto lugar (com 285 mil utilizadores únicos).