Estudo de Audiência de Imprensa Médica
 Novadir,  27 julho 2004

placeholder A audiência de meios é uma da áreas em que o Grupo Marktest se especializou e é hoje a única referência em Portugal. Acampanhando o desenvolvimento tecnológico, respondeu sempre às necessidades do mercado, disponibilizando estudos com grande rigor técnico e investindo no desenvolvimento de ferramentas que permitem potencializar o seu benefício.

A NOVADIR, tem desenvolvido vários estudos junto da classe médica, quer para a Indústria Farmacêutica, quer para os diversos meios existentes na área da saúde, o que lhe tem conferido uma especialização no sector.

Neste contexto, a NOVADIR lança um estudo regular e uma ferramenta de análise que faltavam no sector Farmacêutico em Portugal. O estudo possibilita medir a audiência da Imprensa Médica, junto da classe médica e a ferramenta (Marksel), padrão do mercado, permite planear as campanhas publicitárias e rentabilizar os investimentos.
As audiências dos jornais (suplementos regulares incluídos) e revistas publicados para área médica, serão analisadas por tipo de periodicidade de cada um dos meios:

  • Jornais semanais/quinzenais
  • Revistas mensais/bi-mensais
  • Revistas trimestrais/semestrais
  • Outras periodicidades

São disponibilizados os seguintes indicadores de audiência:
  • Audiência Média
  • Cobertura Máxima

Estão ainda disponíveis as seguintes análises:
  • Perfil dos leitores de cada publicação
  • Análise de duplicações (apenas na base de dados)
  • Análise de segmentação (apenas na base de dados)
  • Análise de evolutivas (apenas na base de dados)

Outros indicadores que serão disponibilizados:
  • Internet
  • Grau de importância dos diferentes meios na comunicação cientifica de produtos na área médica


A recolha de informação é efectuada em dois períodos por ano, correspondendo cada um a uma vaga do estudo. A 1ª vaga estará disponibilizada no inicio de Setembro.

Para mais informação contacte Helder Nabais, Director Comercial, através do telefone 21 358 33 10 ou do email helder.nabais@novadir.pt

O impacto das campanhas de sensibilização com figuras públicas
De acordo com os resultados de estudos realizados pela Novadir, os médicos mostram-se mais optimistas do que a população em geral quanto à eficácia das campanhas de sensibilização social utilizando "figuras públicas".
Campanha sobre cancro da mama mais recordada por médicos
Segundo os resultados de um estudo realizado pela Novadir junto dos médicos portugueses, a campanha "Cancro da Mama no Alvo da Moda", promovida pela Associação Laço com o apoio da Roche e da Lanidor, é a mais recordada.
A importância das figuras públicas nas Campanhas de Sensibilização Social
Segundo os resultados de um estudo realizado pela Novadir junto dos médicos portugueses, 69% dos médicos consideram que as campanhas de sensibilização social utilizando figuras públicas têm impacto junto dos seus utentes e 41% consideram que as figuras ligadas ao desporto são as mais adequadas a este tipo de campanhas.
Cozaar é o fármaco mais recordado pelos médicos portugueses
Segundo os resultados do estudo Bareme Pharma da Novadir, o Cozaar (Losartan) é o fármaco com maior índice de notoriedade junto dos médicos portugueses, ao qual associam eficácia" e "segurança".
Encerramento de maternidades: a opinião dos profissionais de saúde
Veja os resultados da sondagem que a NOVADIR realizou junto de profissionais de saúde sobre o encerramento de maternidades que se está a verificar em Portugal.
Médicos Portugueses com actividades de lazer “Saudáveis”
Segundo o Estudo de Audiência da Imprensa Médica da NOVADIR, os médicos de clínica geral e familiar afirmam ter hábitos "saudáveis" na ocupação dos seus tempos livres.
Mais de metade dos médicos Portugueses rendidos à Internet
Segundo o Estudo de Audiência da Imprensa Médica da NOVADIR, mais de metade dos médicos que praticam Clinica Geral e Medicina Familiar "navega" regularmente na Internet.
Médicos Portugueses têm o hábito de ler mais jornais e revistas semanais do que jornais diários
Segundo o Estudo de Audiência da Imprensa Médica da Novadir, os Médicos que praticam Clinica Geral e Medicina familiar têm mais hábito de ler ou folhear jornais e revistas semanais do que jornais diários de informação geral.
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