Segundo revelou recentemente a MediaMonitor, o mercado publicitário teve uma variação positiva de 14.8% no primeiro semestre deste ano em comparação com o mesmo período do ano anterior, quando analisados os preços de tabela.

A rádio e o cinema foram os meios que registaram maior variação positiva no semestre, aumentando 18.2% e 30.3% face ao ano transacto.

Abril foi o mês que registou maior aumento face ao mesmo período de 2003, com um crescimento de 24.7%. Maio, em contrapartida, foi aquele que maior volume de publicidade captou, tanto em 2004 como em 2003.

A televisão continua a ser o meio que absorve a maior fatia dos investimentos publicitários. No primeiro semestre de 2004 foram investidos 914 milhões de euros na televisão, mais 14.3% do que no semestre homólogo, quando se registaram valores de 800 milhões de euros. Estes montantes equivaleram a 63.2% do bolo publicitário em 2003, quota que baixa ligeiramente para os 62.9% em 2004.

A imprensa obtém uma quota de publicidade um pouco maior em 2004, passando dos 282 milhões de euros no primeiro semestre de 2003 (22.3% do total) para os 330 milhões de euros no mesmo período de 2004 (22.7% do total).

O outdoor foi em 2004 o terceiro meio com maior volume de publicidade, totalizando perto de 105 milhões de euros e evidenciando uma variação de mais 7.6% relativamente ao primeiro semestre de 2003. O meio detinha 7.7% dos investimentos em 2003 e em 2004 esse valor foi de 7.2%.

A publicidade na rádio totalizou 98 milhões de euros no primeiro semestre deste ano, mais 18.2% do que no período homólogo. Registou um pequeno aumento de quota: se em 2003 6.6% dos investimentos publicitários tinham a rádio como veículo, já em 2004 esse valor passou para os 6.7%.

Finalmente, o cinema representa 0.4% do mercado publicitário tanto em 2003 como em 2004. No ano passado foram canalizados 4,5 milhões de euros para publicidade no cinema, valor que variou positivamente em 30.3% em 2004, o que totaliza 5,8 milhões de euros.

Todos os valores apresentados referem-se a preços de tabela, não sendo contabilizados quaisquer descontos dos meios. Os dados foram retirados da Base de Dados Mutimeios da MediaMonitor e trabalhados através do Software Markdata Media Workstation (MMW) / AdMonitor.