Observatório Mcom

Grupo Marktest,  26 agosto 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão

Na semana que decorreu de 9 a 15 de Agosto, a SIC obteve 29.6% de share de audiência, a TVI registou 26.7%, a RTP1 23.7 %, a 2: 5.6% e o video e outros canais 14.4%.

Como programa mais visto da semana permanece Chocolate com Pimenta, da SIC, que no dia 9 de Agosto registou 19% de audiência média e 46.6% de share de audiência. O segundo lugar pertenceu ao programa Os Super Malucos do Riso, emitido também no dia 9 na SIC, que obteve 16.7% de audiência média e 41.5% de share de audiência. Para o terceiro lugar entrou a novela Morangos Com Açúcar - Férias de Verão, da TVI, transmitido dia 9 e que registou 14.2% de audiência média e 34.7% de share de audiência.

A quarta posição mnteve-se a série de humor da TVI Os Batanetes, que no dia 9 registou 13.7% de audiência média e 34.7% de share de audiência. A quinta posição foi registada no dia 12 com a novela Baía das Mulheres transmida pela TVI, com 13.2% de audiência média e 43.1% de share de audiência.

Notícias TV

Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 34.3% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 32.7% da informação total, a TVI 25% e a 2: 8%.

Publicidade TV

Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 30 000 mil euros, diminuindo o investimento relativamente à semana anterior. A TVI assegurou 47.9% deste montante, a SIC 31.8% e a RTP1 20.2%.

A Danone foi novamente a marca com maior investimento em publicidade na televisão, seguida pela TMN e pela Suzuki, que na última semana não se encontrava neste Top. A Procter & Gamble ocupou o primeiro lugar como anunciante do período, seguido da Reckitt Benckinser e da Lactogal.

No Top de agências não se registaram alterações: a Euro RSCG foi novamente a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da J. W. Thompson e da Young & Rubicam.

Internet

Na semana em análise, 786 mil utilizadores únicos acederam à Internet. O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (43.5%) e .com (41.4%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.1% do tempo dedicado a este meio.



O domínio mais acedido foi o sapo.pt, com 440 mil utilizadores únicos no período, mantendo-se à frente do msn.com, que obteve 408 mil utilizadores únicos. O passport.com ocupou a terceira posição, com 337 mil utilizadores únicos, seguido do domínio google.pt (323 mil utilizadores únicos) e do clix.pt (com 255 mil utilizadores únicos).




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