Observatório Mcom

Grupo Marktest,  16 setembro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu de 30 de Agosto a 5 de Setembro, a SIC obteve 30.9% de share de audiência, a TVI registou 27.8%, a RTP1 22.1 %, a 2: 4.7% e o video e outros canais 14.6%.

A repetição de Os Malucos do Riso, da SIC, foi o programa mais visto da semana, com 19.3% de audiência média e 46.4% de share e audiência, no dia 2 de Setembro. Chocolate com Pimenta, também da SIC, foi o segundo programa mais visto, tendo registado no dia 31 de Agosto 17.8% de audiência média e 42.8% de share de audiência. O terceiro lugar pertenceu à séria da TVI Morangos com Açucar - Férias de Verão, que no dia 1 de Setembro obteve 17.0% de audiência média e 39.2% de share de audiência. Os Batanetes, emitido nesse mesmo dia na TVI, posicionaram-se em quarto lugar, com 16.9% de audiência média e 39.6% de share de audiência. Na quinta posição colocou-se O Prédio do Vasco, da TVI, que registou no dia 2 de Setembro 15.6% de audiência média e 37.6% de share de audiência.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 32.9% da emissão noticiosa (em duração). A SIC garantiu 31.2% da informação total, a TVI 28.3% e a 2: 7.7%. .





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela ultrapassou os 31 milhões de euros, continuando a evidenciar uma tendência de crescimento semanal. A TVI assegurou 48.2% deste montante, a SIC 33.5% e a RTP1 18.3%.

A Danone retoma a liderança do top de marcas com maior volume publicitário, seguida pelo Continente, e pela Vodafone, que se mantém na 3ª posição. A Modelo Continente mantém-se como maior anunciante do período, seguido da Portugal Telecom, que entra de novo para o top, e da Reckitt Beckinser, que sobe dois lugares.

No Top agências não se registaram grandes alterações: a Euro RSCG mantém-se como a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da Young & Rubicam e da J. W. Thompson, que trocam de posições entre si.





Internet
Na semana em análise, 956 mil utilizadores únicos acederam à Internet, evidenciando novo crescimento relativamente à semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (47.7%) e .com (37.1%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 15.2% do tempo dedicado a este meio.



O top de domínios com mais utilizadores únicos mantém-se inalterado, apesar de todos terem registado crescimento face à semana anterior. O domínio mais acedido foi o sapo.pt, com 526 mil utilizadores únicos no período, mantendo-se à frente do msn.com, que obteve 483 mil utilizadores únicos. O google.pt também se mantém na terceira posição, com 420 mil utilizadores únicos, seguido do domínio passport.com (398 mil utilizadores únicos) e do clix.pt (com 297 mil utilizadores únicos).







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