A EDP mudou de cara e para a criação da campanha de divulgação da nova identidade corporativa e para a gestão da sua conta institucional seleccionou a agência Euro RSCG MRT.

A empresa que ganhou a conta de meios foi a Starcom que seleccionou 4 meios de comunicação tradicionais, televisão, outdoor, imprensa e rádio. No total e a preço tabela o investimento, desde a estreia da campanha e até ao dia 26 de Setembro, cifrou-se em 3 780 486 euros.

Para televisão foram criados 3 spots diferentes com 10, 45 e 30 segundos. Tendo sido escolhidos 4 canais para divulgar a mensagem: A RTP1 teve 91 inserções, a SIC 147, a TVI 200 e a SIC Notícias 58.

Em rádio existiram 3 versões de spot de 20 segundos tendo a mensagem passado 37 vezes na Rádio Renascença e na RFM, 94 vezes na TSF e 34 vezes na Rádio Comercial.

Em exterior puderam ser vistos abrigos, bancas e Muppis na Cemusa e na JcDecaux bem como Seniores neste último operador. Na MCO existiram esquerdas de autocarros e na RED painéis com formato 8X3.

Em imprensa foram muitas as publicações envolvidas na comunicação da nova identidade sendo que as que mais se destacaram em número de inserções foram o Correio da Manhã com 18 e o Jornal de Notícias e o Público com 16.

Esta análise foi realizada pela MediaMonitor, com dados do seu serviço de monitorização de investimentos publicitários.

Notas:
Em exterior, os valores obtidos correspondem aos operadores trabalhados até 26 de Setembro.
Em imprensa, os valores obtidos correspondem às publicações trabalhadas até 26 de Setembro.