EDP - A nova energia de Portugal MediaMonitor, 7 outubro 2004 A EDP mudou de cara e para a criação da campanha de divulgação da nova identidade corporativa e para a gestão da sua conta institucional seleccionou a agência Euro RSCG MRT. A empresa que ganhou a conta de meios foi a Starcom que seleccionou 4 meios de comunicação tradicionais, televisão, outdoor, imprensa e rádio. No total e a preço tabela o investimento, desde a estreia da campanha e até ao dia 26 de Setembro, cifrou-se em 3 780 486 euros. Para televisão foram criados 3 spots diferentes com 10, 45 e 30 segundos. Tendo sido escolhidos 4 canais para divulgar a mensagem: A RTP1 teve 91 inserções, a SIC 147, a TVI 200 e a SIC Notícias 58. Em rádio existiram 3 versões de spot de 20 segundos tendo a mensagem passado 37 vezes na Rádio Renascença e na RFM, 94 vezes na TSF e 34 vezes na Rádio Comercial. Em exterior puderam ser vistos abrigos, bancas e Muppis na Cemusa e na JcDecaux bem como Seniores neste último operador. Na MCO existiram esquerdas de autocarros e na RED painéis com formato 8X3. Em imprensa foram muitas as publicações envolvidas na comunicação da nova identidade sendo que as que mais se destacaram em número de inserções foram o Correio da Manhã com 18 e o Jornal de Notícias e o Público com 16. Esta análise foi realizada pela MediaMonitor, com dados do seu serviço de monitorização de investimentos publicitários. Notas: |
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