Observatório Mcom

Grupo Marktest,  14 outubro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 27 de Setembro e 3 de Outubro, a SIC e a TVI registaram ambas 29.2% de share de audiência, a RTP1 teve 23.7%, a 2: 4.7% e o video e outros canais 13.3%.

O jogo Chelsea x Porto, emitido dia 29 de Setembro pela RTP1, liderou a tabela de programas mais vistos da semana, ao registar 19.5% de audiência média e 46.2% de share de audiência. O novo programa da TVI, Quinta das Celebridades, entrou directamente para o segundo lugar no seu dia de estreia, 3 de Outubro, obtendo 17.3% de audiência média e 57.6% de share de audiência. O terceiro lugar coube ao Jornal Nacional (TVI) desse dia, que obteve 15.6% de audiência média e 39.5% de share de audiência. Em quarto e quinto lugares estão dois outros programas desta estação: O Prédio do Vasco registou no dia 30 de Setembro 15.1% de audiência média e 36.2% de share de audiência e Os Batanetes de dia 27 de Setembro tiveram 14.7% de audiência média e 34.1% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência no período em análise, todos são produções nacionais. Contamos ainda três programas de humor, dois programas de informação, dois jogos de futebol, uma novela (Baía das Mulheres, da TVI), um reality show (Quinta das Celebridades, da TVI), e uma série (Inspector Max, da TVI). A TVI foi responsável pela emissão de sete programas deste top, a SIC por dois e a RTP1 por um.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 37.0% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 28.4% da informação total, a SIC 26.7% e a 2: 7.9%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela totalizou 37,6 milhões de euros, continuando a evidenciar uma tendência de crescimento semanal. A TVI assegurou 46.2% deste montante, a SIC 35.1% e a RTP1 18.6%.

A Vodafone voltou à liderança do top de marcas com maior volume publicitário, seguida da Danone. Oni, CGD e Nivea entraram para as posições seguintes no top 5. A Vodafone voltou a ser o maior anunciante do período, seguido da Lactogal, que também entra de novo para o top 5, e da L'Oreal, que desce um lugar.

No Top agências, a Euro RSCG mantém-se como a agência que mais investimento assegurou em televisão nesta semana, seguida da J. W. Thompson, que entra no top 5, e da Young & Rubicam, que se mantém em terceiro.



Internet
Na semana em análise, 916 mil utilizadores únicos acederam à Internet, evidenciando um pequeno decréscimo relativamente à semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (51%) e .com (35.3%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 13.7% do tempo dedicado a este meio.



O top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos regista algumas alterações relativamente à semana anterior. O sapo.pt continua como o domínio mais acedido, com 510 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, que obteve 471 mil utilizadores únicos. O google.pt sobe novamente para o terceiro lugar, com 424 mil utilizadores únicos, seguido dos domínios passport.com, que desce um lugar e regista 386 mil utilizadores únicos, e clix.pt, que entra para a quinta posição, com 271 mil utilizadores únicos.







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