Observatório Mcom

Grupo Marktest,  21 outubro 2004

Diariamente, o site da Marktest.com apresenta dados actualizados para algumas temáticas de interesse. É o caso das audiências de televisão, internet, notícias e investimentos publicitários. Estes dados têm como fonte estudos regulares da Marktest e da MediaMonitor.

Audiências de Televisão
Na semana que decorreu entre 4 e 10 de Outubro, a TVI registou 32.9% de share de audiência, a SIC obteve 28.8%, a RTP1 21.3%, a 2: 4.6% e o video e outros canais 12.4%.

O novo reality show da TVI, Quinta das Celebridades, subiu para primeiro lugar, tendo sido o programa mais visto da semana, com 24.6% de audiência média e 55.9% de share de audiência, logo no dia 5 de Outubro. Em segundo lugar está a série da TVI, Os Batanetes, com 21.7% de audiência média e 49.5% de share de audiência no dia 10. O terceiro lugar pertence ao programa Quinta das Celebridades - Grande Directo, de dia 10, com 18.7% de audiência média e 64.4% de share de audiência. O Jornal Nacional, da TVI, desse dia ocupa o quarto lugar, com 16.5% de audiência média e 37.6% de share de audiência. Em quinto, o jogo Liechenstein x Portugal, emitido dia 9 pela RTP1, que registou 14.9% de audiência média e 49.7% de share de audiência.

Na lista dos dez programas com maior audiência nesta semana, todos são produções nacionais. Contamos ainda três programas de informação, dois programas de humor, dois reality shows, um jogo de futebol, uma novela (Baía das Mulheres, da TVI) e uma série (Inspector Max, da TVI). A TVI foi responsável pela emissão de seis programas deste top, a SIC por dois e a RTP1 por dois.



Notícias TV
Na semana em análise, a RTP1 foi, dos quatro canais generalistas, o que assegurou a maior oferta de informação regular, sendo responsável por 35.7% da emissão noticiosa (em duração). A TVI garantiu 28.7% da informação total, a SIC 27.9% e a 2: 7.7%.





Publicidade TV
Neste período, o investimento publicitário a preços de tabela superou os 34 milhões de euros, descendo face às semanas precedentes. A TVI assegurou 50.9% deste montante, a SIC 31.2% e a RTP1 17.9%.

A Danone subiu novamente ao primeiro lugar da tabela de marcas com maior volume publicitário na televisão, seguida da CGD, que sobe dois lugares. A Ecomarché/Intermarché entra para a terceira posição, a Vodafone baixa para a quarta e a PT Comunicações entra para o quinto lugar. A Procter & Gamble voltou a ser o maior anunciante do período, seguido da Reckitt Benckinser, que sobe do quinto lugar, e da L'Oreal, que se mantém no terceiro.

No Top agências, a Euro RSCG e a J. W. Thompson mantêm-se como as agências que mais investimento asseguraram em televisão nesta semana, seguidas da Greyhome, que entra no top 5.



Internet
Na semana em análise, 887 mil utilizadores únicos acederam à Internet, evidenciando um pequeno decréscimo relativamente à semana anterior.

O seu tempo de navegação repartiu-se pelos domínios de topo .pt (48.5%) e .com (38.1%). Os restantes domínios de topo representaram na semana 13.5% do tempo dedicado a este meio.



No top dos cinco domínios com mais utilizadores únicos, o sapo.pt continua na liderança, com 551 mil utilizadores únicos no período, seguido do msn.com, que obteve 499 mil utilizadores únicos. O google.pt também se mantém no terceiro lugar, com 451 mil utilizadores únicos, seguido dos domínios passport.com, que também se mantém, com 386 mil utilizadores únicos, e para o quinto lugar entra esta semana o iol.pt, com 302 mil utilizadores únicos.







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